Branded Content ¿#WTF es el Branded Content? | Page 10

ve un potencial de éxito y una oportunidad para definir un estilo en la etapa
que recién estrena.
Como las ventas han ido moderadamente bien, dispone de presupuesto para
ello, así que decide patrocinar dicha serie, que constará de 12 capítulos. Puede
que incluso introduzcan en las guiones algunos de sus productos (product
placement) en los capítulos que aún no se han rodado.
En este caso, desde mi punto de vista y con el que confío que coincidáis, no
hablaríamos de branded content, sino de una fórmula clásica, usada desde
hace décadas en la televisión, la radio o el cine.
Ahora bien, tomamos de nuevo el ejemplo anterior, pero en esta ocasión el
director de marketing de la marca de yogures decide comentar con su agencia de comunicación /publicidad la nueva estrategia en la que están trabajando para el próximo año, estarían interesados en desarrollar branded content.

“... aparecen diferentes
personajes: un ganadero, una
nutricionista, un ecologista...”
Por lo visto el director de marketing ha oído algo en una conferencia de una
importante escuela de negocios a la que ha asistido recientemente.
El responsable del equipo de la agencia que lleva la marca de yogures le dice
que no hay ningún problema, al contrario, desde hacía ya tiempo querían
proponerle algo nuevo que fuera en esa dirección.
Como buenos creativos y estrategas que son en la agencia, se ingenian una
serie de piezas audiovisuales de formato microdocumental en las que se
ensalzan las bondades de la cultura ecológica que siguen los ganaderos
(proveedores) de la marca de yogures. En estas piezas aparecen diferentes
personajes: un ganadero, una nutricionista, un ecologista y una pediatra.