« Я Н Т А Р Н А Я К Н И ГА »
СТАРТАП-КЕЙСЫ «ЯНТАРЬ 3.0»
Проект направлен на развитие
российского рынка переработки
янтаря. Суть проекта – в новом
подходе к продукции, где дизай-
нер, маркетолог и компания-про-
изводитель выступают как единое
целое. Дизайнер создаёт идею
продукта, маркетолог разрабаты-
вает концепцию продаж и продви-
жения, а производственник делает
всё, чтобы переход от теории
к практике был минимально бо-
лезненным для изначального ху-
дожественного и маркетингового
замысла.
В роли дизайнеров в проекте вы-
ступили молодые дизайнеры из
Творческого объединения Russian
Amber. За производственную часть
отвечала Ассоциация переработ-
чиков янтаря. За рынок, то есть
маркетинг, – Калининградская
ассоциация маркетологов. Конеч-
ная цель проекта – придание но-
вого актуального имиджа янтарю
и появление на российском рын-
ке новых молодёжных янтарных
брендов.
Свои проекты представляли пять
команд. Перед творческими груп-
пами стояла задача проработать
и создать прототип изделия по
оригинальному дизайнерскому ре-
шению с разработкой маркетинго-
вой концепции его продвижения.
работы по созданию нового имид-
жа янтаря. Сегодня рынок изделий
из янтаря испытывает дефицит
идей. В глазах покупателей янтарь
имеет устоявшийся консерватив-
ный облик; наша задача – в корне
изменить отношение к янтарю
и предложить потребителям об-
новлённый ассортимент изделий.
Без преувеличения могу сказать,
что сегодня мы не только создаём
новый продукт, но и формируем
новый рынок изделий из янтаря».
Генеральный директор АО «Кали-
нинградский янтарный комбинат»
Михаил Зацепин: «Решение объе-
динить идеи молодых дизайнеров,
опыт мастеров-янтарщиков, владе-
ющих навыками обработки янтаря,
и новейшие маркетинговые страте-
гии возникло в рамках глобальной
115