LIFESTYLE
BRENNEREI
CARAN D’ACHE
ren Produkten, fast körperlich, weil sie in die
Hand genommen werden und eine kreative
Pause ermöglichen, um einen Gedanken, ein
Gefühl, eine Geschichte oder einen künstlerischen
Impuls auszudrücken. Echte Werkzeuge
zum Ausdruck der eigenen Kreativität.
Kann das Unternehmen Caran d’Ache kontinuierlich
wachsen?
Es ist die Aufgabe des Verwaltungsrats und der
Geschäftsleitung, eine Strategie zu definieren,
um die Marke weiterzuentwickeln und um sich
gleichzeitig an die heutige Welt und ein sich
ständig veränderndes Umfeld anzupassen. Caran
d’Ache existiert seit 1915 und hat über ein
Jahrhundert mit vielen Herausforderungen mit
Bravour gemeistert …
Bereits heute wird auf dem iPad erfolgreich
und professionell geschrieben, gezeichnet
und koloriert. Ist das nicht ein bisschen beunruhigend?
Nein, denn dies wird in den meisten Berufen
eher ergänzend verwendet. Es ist wichtig zu
wissen, dass die ersten Phasen einer Kreation
sehr oft von Hand, mit Bleistift oder Feder auf
Papier skizziert werden. Das gibt den Skizzen
Stil und Persönlichkeit, und es geht auch
schneller. Dafür wird keine andere Energie als
die des Menschen benötigt, und ein Verfalldatum
gibt es bei dieser Art von Produkten nicht!
Lassen Sie sich bei der Entwicklung und Gestaltung
Ihrer Produkte von der Digitalisierung
beeinflussen?
Wir studieren sie. Im Moment sehen wir Chancen
für die Digitalisierung vor allem in unseren
Produktionsmaschinen, unserer Kommunikation
und unserer Beziehung zu unseren Kunden
und Nutzern. So produzieren wir beispielsweise
immer mehr Videoinhalte, die wir im Internet
teilen, um die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten
unserer Zeichengeräte aufzuzeigen oder
zu demonstrieren. Soziale Netzwerke ermöglichen
es uns auch, einen direkteren Kontakt mit
unseren Benutzern herzustellen und unsere
wunderbare Gemeinschaft von Amateur- und
Profikünstlern in der Schweiz und auf der ganzen
Welt näher zusammen zu bringen.
Caran d’Ache produziert ausschliesslich in
der Schweiz und ist als Hersteller von Schreibwaren
und Bürobedarf unabhängig geblieben.
Wie haben die Verantwortlichen dies
erreicht und es geschafft, internationale Angebote
abzulehnen?
Es ist vor allem unsere Leidenschaft und die
Überzeugung, dass wir in der Schweiz unter der
Marke Caran d’Ache weiterhin innovative und
qualitativ hochwertige Produkte entwickeln
können, die es uns ermöglicht haben, diesen
Punkt zu erreichen. Die Strategie einer «100%
Swiss made»-Fabrikation war damals schon ambitiös,
aber sie macht heute noch mehr Sinn.
Tatsächlich finden unsere Werte bzgl. Exzellenz,
Innovationskraft und Nachhaltigkeit bei vielen
Verbrauchern grossen Anklang und tragen
stark zur Einzigartigkeit unserer Marke bei.
Als angesehener traditioneller Schweizer Hersteller
ist Caran d’Ache auch ein Markenbotschafter
für unser Land. Wie wichtig ist für
Sie die «Swissness» als internationales Wirtschaftsgut?
«Swiss made» wird im Ausland als Garant für
Qualität und Vertrauen anerkannt. Es liegt an
uns, den Schweizer Herstellern, dieses Label
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bona