8 | BNL | DECEMBER 2021 | IMAGOCAMPAGNE
Topprojecten in de spotlights Vanaf begin 2022 wordt , op de zomervakantie na , elke maand een topproject uitgelicht via de kanalen van Bouwend Nederland en ( gesponsord ) gedeeld met bredere media . Dit kan zowel een bouwals infraproject zijn , van een groot bedrijf , een mkb ’ er en alles daar tussenin . Het gaat niet alleen om de langste brug of de hoogste woontoren . “ We laten vooral de maatschappelijke meerwaarde zien en maken steeds de vertaalslag naar wat de Nederlander hier zelf mee te maken heeft ”, zegt Van Weerdenburg .
“ We willen duidelijk maken wat de bouw en infra doet voor ons land , voor de provincie , voor de gemeente , voor de wijk , voor de straat , maar dus ook altijd voor jou : de individuele Nederlander . De campagne zoomt uiteraard in op precies die punten die volgens het imagoonderzoek extra aandacht nodig hebben . We maken duidelijk hoe innovatief de bouw- en infrasector is . Dat er naast gereedschappen ook met 3D-modellen en VR-brillen wordt gewerkt . Hoe trots en ambitieus de werknemers zijn op hun werk . Hoeveel aandacht er is voor duurzaamheid , circulariteit en veiligheid ”.
Ook worden verschillende beroepen in beeld gebracht door korte interviews met werknemers . Zo krijgen de mensen een completer beeld van wat werken in de bouw en infra inhoudt , wat voor mogelijkheden er zijn voor jongeren maar ook voor zij-instromers . “ Het is hard nodig voor de instroom in de sector dat we dat laten zien ”, benadrukt Van Weerdenburg . “ We richten ons met onze succesvolle campagnes op jongeren via bijvoorbeeld TikTok . Maar het is minstens zo belangrijk dat ouders , vrienden en decanen ook een positief beeld van de sector hebben . Zij hebben namelijk een grote invloed op de loopbaan- en studiekeuze ”.
Samen met de leden Essentieel voor het succes van de nieuwe ‘ De Bouw maakt het ’ - imagocampagne is dat Bouwend Nederland het niet alléén doet , maar samen met de leden . De oproep aan leden is om ons te volgen op social media en zowel de landelijke uitingen als hun eigen voorbeelden en successen te ( blijven ) delen met de hashtag # debouwmaakthet . “ Dus niet alleen het nieuwe fietspad dat gemaakt wordt , maar ook laten zien wie het maakt ”, verduidelijkt Van Weerdenburg . “ Dat hij of zij er dus voor zorgt dat Tara van 14 daardoor veiliger naar school kan fietsen . Maar we laten ook zien hoe het fietspad wordt gemaakt met de nieuwste innovatieve materialen . Steeds weer met # debouwmaakthet .”
Van Weerderburg : “ Uiteraard bereiken we niet iedereen via social media . Daarom maken we ook andere middelen , liefst met de optie om het logo van het bedrijf daar ook op te plaatsen . Denk bijvoorbeeld aan sjablonen voor bouwhekdoeken , die eenvoudig aan te passen zijn door een reclamebureau ( of het bedrijf zelf ). Het komend jaar voegen we steeds nieuwe middelen en materialen toe ”.
Deel je ideeën en projecten met ons Om de campagne tot een succes te maken , laat Bouwend Nederland zich ook graag inspireren door lidbedrijven . Kunnen wij je verder helpen met een ontwerp voor een vlag , een bouwhekdoek of andere middelen ? Heb je een creatief idee om de boodschap van ‘ De Bouw maakt het ’ nog breder te verspreiden ? Of kunnen we vanuit Bouwend Nederland aandacht vestigen op een bijzonder project dat in de regionale media is uitgelicht , bijvoorbeeld het duurzaamste huis van het dorp of een fietspad van olifantengras ? Laat het ons weten via debouwmaakthet @ bouwendnederland . nl .
“ BLIJVEN BOUWEN
AAN JE IMAGO IS
VAN GROOT BELANG ”