TEKST | JAN WILLEM KOMMER
IMAGOCAMPAGNE | DECEMBER 2021 | BNL | 7
De eerste campagne vanuit ‘ De Bouw maakt het ’ werd van 2005 tot 2014 actief ingezet om een positiever imago voor de sector neer te zetten . Hoewel Bouwend Nederland het merk de afgelopen jaren niet actief richting het grote Nederlandse publiek heeft gevoerd , is ‘ DBMH ’ nooit weggeweest . Naast het gebruik van het ( beeld ) merk door leden , is er op Facebook nog altijd de zeer succesvolle community onder de naam ‘ De Bouw maakt het ’. De wekelijks gedeelde mooiste bouwplaatjes ( reposts van berichten van bedrijven uit de sector die de # debouwmaakthet gebruiken ) hebben zowel op Facebook als op Instagram onder ‘ De Bouw maakt het ’ groot succes .
Richting de sector verbinden we het merk aan websites over veiligheid ( debouwmaakthetveilig . nl ) en innovatie ( debouwmaakthetslim . nl ). Vanaf 2022 brengen we ‘ De Bouw maakt het ’ terug naar het Nederlandse publiek . “ Blijven bouwen aan je imago is van groot belang . Het is mooi als je al een sterk merk hebt waarmee je dat kunt doen ”, zegt Angelina van Weerdenburg die vanuit de communicatieafdeling van Bouwend Nederland nauw betrokken is bij de imagocampagne .
Het complete beeld Een imagocampagne is het krachtigst wanneer je weet aan welk deel van het imago nog iets te verbeteren valt . Het goede nieuws is dat het imago van de sector er prima voor staat . Onderzoeksbureau Motivaction bevestigde dit najaar dat de Nederlandse bevolking een positief beeld heeft van de sector en waardering heeft voor het werk dat wordt gedaan . Mensen zien de bouw en infra sector als onmisbaar voor de samenleving en de Nederlandse economie . Daarnaast denken ze aan belangrijk en zwaar werk . Men associeert de bouw- en infrasector vooral met wegen , bruggen , metselen , timmeren en wonen . Ook passen volgens de Nederlander de termen mannelijk en technologisch geavanceerd bij de sector .
Termen als duurzaam , circulair en innovatief worden door een aanmerkelijk kleinere groep genoemd . “ Het onderzoek wees dus uit dat het beeld wat incompleet is ”, zegt Van Weerdenburg . “ Het is namelijk óók een sector die met ingewikkelde technieken , geavanceerde technologieën en stevig denkwerk zorgt voor duurzame en innovatieve oplossingen voor allerlei vraagstukken in de samenleving . Dat complete beeld willen we met de nieuwe campagne laten zien . En dat willen we graag samen met de leden doen . Naast landelijke acties maken we daarom ook een toolkit die het de leden makkelijk maakt om ‘ De Bouw maakt het ’ ook mee te nemen in hun communicatie .”