Foto | Kathelijne Koster
INSTROOM | Maart 2021 | BNL | 23
Wie eens een geheel nieuwe toepassing van een winkelhaak wil zien , moet op YouTube kijken . Daar staan enkele TikTokkers tenenkrommend te klungelen met de simpele opdracht : ‘ draai een schroef in ’. De jongeren hebben vreselijk veel plezier , plagen én helpen elkaar en dan opeens komt er een spontane conclusie : “ Ik merk wel dat je hier een opleiding voor nodig hebt .” En dát is precies de bedoeling .
Bouwend Nederland gaat viral bij het werven van de nieuwe instroom van leerlingen voor de beroepsbegeleidende leerwegen voor de bouw en infra . Door de uitstroom van ouderen is er dringend behoefte aan nieuw bouwbloed ( zie kader ). Volgens Jakob de Jonge , secretaris van de vakgroep Opleidingsbedrijven , is de acute nood in de infra het hoogst , maar komt eigenlijk de gehele bouwsector handen tekort .
Nieuwe media De vereniging gebruikt al vaker nieuwe media bij werving . Zoals de RTL4 tv-campagne ‘ Je gaat het maken in de bouw ’. De Jonge : “ Dat is een succes , maar vooral gericht op zij-instromers . Om jonge mensen naar technische opleidingen te krijgen , heb je social media zoals Instagram en TikTok nodig . We weten echter dat jongeren direct wegzappen als ze zien dat iets reclame is . Met ons reclamebureau hebben we daarom deze campagne bedacht .”
Pret De opzet is dat influencers op TikTok op hun geheel eigen manier kennis maken met de bouw en infra . “ Ze krijgen in teamverband opdrachten die met de bouw te maken hebben ,” zegt De Jonge . En dat levert dus YouTube- of TikTok-filmpjes op waarin jongeren geweldig lopen te hannesen met schroefmachines en meetlinten . De plagerige opmerkingen zijn niet van de lucht , maar ze hebben ook overduidelijk pret . De Jonge : “ Wij hadden deze speelse aanpak niet zonder reclamebureau RauwCC kunnen bedenken . Wijzelf proberen jongeren soms veel te inhoudelijk te benaderen : met serieuze deskundigen of stroomdiagrammen of zo . Dit is effectiever .”
In beeld houden Het is te vroeg om resultaten van de TikTok-lol te meten , maar De Jonge maakt zich geen zorgen . “ Zo ’ n influencer heeft wel eventjes 150.000 of meer volgers hè . Je bereikt jongeren die normaal niets met de bouw of infra hebben . We zien nu al dat honderden van hun volgers zelf aan de slag gaan met geinige bouwfilmpjes of -challenges. In het tweede deel van de campagne die tot mei 2021 loopt , kunnen geïnteresseerde jongeren vragen stellen aan een chatbot . Deze robot verwijst ze uiteindelijk door naar een regionale beroepsopleiding . In dit deel van het traject hebben en houden we de geïnteresseerde jongeren in beeld .” met de campagne omdat de eigen wervingscampagnes op scholen , beurzen en manifestaties door de corona stil zijn gevallen . “ Deze campagne werkt mee aan een positief beroepsbeeld van de bouw en infra ”, zegt hij .
Campus De SPB is voor het nieuwe schooljaar 2021-2022 trotse eigenaar van de Bouwacademie in Waddinxveen . Op de campus wordt zowel theorie- als technisch onderwijs gegeven voor technische opleidingen in de regio . De meeste leerlingen op vmbo- en mbo-niveau zijn een of meer dagen per week op school en de rest van de dagen op de bouwplaats . “ Dit is een goede manier om onze sector breder bekend te maken ”, zegt Looije .
Zekerheid Hij denkt dat de online-campagne geen volledige vervanging is van de klassieke wervingsmethodes : “ Wij merken dat veel jongeren helemaal niet zo ’ n negatief beeld van de bouw hebben . Of dat ze niet allemaal de hele dag met hun telefoon bezig zijn . Ze kiezen voor werken in de bouw omdat ze met hun handen bezig willen zijn en omdat de bouw goed betaalt en zekerheid biedt .”
JONGE ZIJ-INSTROMERS
Volgens het Economisch Instituut voor de Bouw ( EIB ) is er – ondanks crises – rond 2024 behoefte aan 75.000 nieuwe werknemers in de bouw en infra . Een deel komt via zij-instroom , maar een flink deel moet uit de beroepsbegeleidende opleidingen komen . In de rapportage ‘ Trends in de bouwarbeidsmarkt 2020-2024 ’ meldt het EIB dat meer dan de helft van de huidige zij-instromers ( zowel bouwplaats als uta ) uit een andere sector komt : detailhandel , horeca , vervoer en landbouw . Opmerkelijk is dat veel van hen de overstap naar de bouwplaats op jonge leeftijd (< 24 jaar ) maken . In de uta-hoek liggen de leeftijden iets hoger . Ook opmerkelijk is dat veel zij-instromers voor de bouw kiezen op advies van een bekende uit de sector .
Positief beroepsbeeld Uiteindelijk moet de campagne helpen bij de verse instroom van jongeren naar de Beroepsbegeleidende leerwegen die regionaal zijn georganiseerd . Ramon Looije is directeur van zo ’ n opleiding in de regio Groene Hart ( Rijn en Gouwe ): het Samenwerkingsverband Praktijkopleiding Bouw ( SPB ). Hij is blij