14 | BNL | December 2018 |
Tekst | Jan Willem Kommer
INSTROOM
EIB-RAPPORT
MEER INSTROOM, MAAR ER
Gerichte aanpak Groot bereik
Bouwend Nederland lanceerde ‘Je gaat het maken’ Het is allemaal niet zonder resultaat gebleven,
in 2017. De instroomcampagne is voor een deel constateert Koster. En niet alleen aan de hand
gericht op jongeren in de leeftijd van 14 tot 19 jaar, van de groeicijfers in het EIB-rapport; ook eigen
om de bouw- en infra-opleidingen weer gevuld onderzoekscijfers wijzen het uit. “Maandelijks
te krijgen. Het draait echter ook om de ouders, hebben we 3.000 nieuwe bezoekers op de
decanen en vrienden van die jongeren; die spelen website. Dat is voor een deel te danken aan de
immers een belangrijke rol bij de opleidingskeuze. social-mediacampagne, die heeft 14.000 door
Daarnaast wordt ook op zij-instromers gemikt, kliks opgeleverd.” Social media zoals Facebook,
omdat de sector daar op korte termijn het meest YouTube en Spotify zijn vooral gericht op jongeren.
aan heeft. Om die doelgroepen voor de sector te Onder meer met de videoreeks Bouw Wow! over
winnen, wil de campagne de zichtbaarheid van de innovaties zoals de 3D betonprinter. Die geeft
sector vergroten en een positief imago neerzetten. ook een goed beeld van de veelzijdigheid van de
De innovatieve kant van de sector wordt onder de bouw én hij helpt het imago bij te stellen. Met
Natuurlijk is Kathelijne Koster blij met de positieve aandacht gebracht en de veelzijdigheid getoond. 4,4 miljoen vertoningen doen de video’s, de vlogs
instroomcijfers die het Economisch Instituut voor Verrassen, inspireren en prikkelen is het doel. en andere filmpjes het goed. En ze hebben effect
de Bouwnijverheid in het rapport ‘Trends op de En vooral mensen naar de website ‘Je gaat het want uit imagometingen blijkt dat de sector op
Arbeidsmarkt 2018-2023’ presenteerde. Ze is maken’ trekken. “Want die website is een soort alle fronten positiever wordt bekeken.”
immers programmamanager instroom. Maar kompas”, legt de programmamanager uit. “Hij wijst ze is ook realist. “Die groei is niet alleen maar te jongeren de weg naar opleidingen en opleidings- Van de bank naar de bouw
danken aan de instroomcampagne ‘Je gaat het bedrijven. Ook de zij-instromers worden er op Om de zij-instromers en beïnvloeders te bereiken
maken’; het is een combinatie van factoren. De het spoor r ichting opleidingsbedrijven gezet én ze zijn ook de meer traditionele kanalen als kranten
sector Bouw & Infra is weer interessant geworden worden naar de site ‘Kom in de bouw’ geleid waar en radio ingezet. En, heel verrassend, de Libelle
voor mensen. Er is veel werk in, de doorgroei- vacatures te vinden zijn.” Zomerweek. “Daar komen 86.000 vrouwen naar
Het aantal mensen dat in de bouw werkt
is in 2018 gegroeid, net als het aantal
leerlingen dat techniekopleidingen is
gaan volgen. Deze uitkomsten van recent
EIB-onderzoek geven absoluut reden tot
vreugde. Maar op de lauweren rusten is
er nog lang niet bij; er is nog zó veel te
doen.
mogelijkheden zijn er goed. Dat zijn natuurlijk
wel zaken die we met de campagne onder de
aandacht brengen en benadrukken; dat de Bouw
& Infra jongeren een goed toekomstperspectief
biedt. En dat het dus slim is om voor een bouw-
opleiding te kiezen.”
“Maandelijks hebben we
3.000 nieuwe bezoekers
op de website
‘Je gaat het maken’.”
toe waarvan de helft thuiswonende kinderen heeft
die voor een opleidingskeuze staan”, legt Koster uit.
“En veel van die tienduizenden dames hebben ook
partners die wellicht werk zoeken of geïnteresseerd
zijn in een carrière-switch. Die zij-instromers zijn
enorm belangrijk voor de sector.
‘Trends op de
bouwarbeidsmarkt
2018-2023’
Highlights uit het rapport
2017=2007
Het aandeel mbo-studenten in
technische opleidingen was in 2017
weer net zo hoog als in 2007.