COLUMN | April 2016 | BOUWENDNL | 49
RUUD KOORNSTRA
CRI DE COEUR
Bijna alle ondernemers in Nederland
Zo zei Ken Olsen CEO van Digital Equiment Corp,
Betrek bij dit proces gelijkgestemde mensen die
praten erover, we staan aan de vooravond
het grootste ict-bedrijf van de VS in 1977: “Er is
je kunt vinden in uw eigen bedrijf of sector maar
van grote revolutionaire veranderingen
geen enkele reden om in ieder huis een
ook daarbuiten. Zoek ze ook bij onze de hoog
die hun oorsprong onder meer vinden in
computer neer te zetten” en de hoge Franse
aangeschreven Universiteiten, kenniscentra, de
de exponentieel groeiende informatie
generaal Foch zei in 1904 tegen zijn Ameri
media, NGO’s, grote en kleine bedrijven en de
technologie. Maar omdat het heel langzaam
kaanse collega’s: “Airplanes are interesting toys
overheid. Zoek naar eigenwijze jong denkende
economisch in alle sectoren weer een beetje
but of no military value”.
mensen en bouw aan de volgende stap in onze
beter lijkt te gaan, leidt dat af van echte
beschaving.
problemen in de wereld die zeer binnenkort
En nu u in de bouwsector. Durf uzelf te
enorme impact op onze samenleving zullen
herpakken en mee te bouwen aan een nieuwe
hebben.
leefbare wereld. Hoewel uw imago samen met
de bankensector ergens onder aan de rang
De toekomst is hoopvol want de wonderen zijn
de wereld nog niet uit. <
lijsten bungelt heeft u nu de kans om het tij
"Airplanes
are interesting toys but
of no military value."
De Franse generaal Foch in 1904
rigoureus te keren en uw sector en daarmee
Ruud Koornstra was mede oprichter van onder andere
Nederland future-proof te maken. De plannen
ID&Dtv. Gedurende 15 jaar gaf hij leiding aan een
makers voor de toekomst, onze bestuurlijke
consortium van event- en televisieproductiebedrijven.
strategen en uw klanten, merken iedere dag
Na verkoop van de onderneming is hij mede oprichter
dat zij hun geplande visie zouden moeten
van Tendris Holding, een initiëringmaatschappij voor
bijstellen. Maar voor verandering is lef nodig.
duurzame ondernemingen. Vanuit deze ondernemingen
U heeft de kracht, kennis en ervaring om u
zijn inmiddels tal van nieuwe duurzame ondernemingen
opdrachtgevers op andere gedachte te brengen
ontstaan waaronder Oxxio en The New Motion.
en letterlijk vorm en inhoud te geven aan die
nieuwe samenleving. Anders dan bijvoorbeeld
Zowel ecologisch, sociaal als financieel gaat het
de bankensector maakt u namelijk echt iets en
flink mis. Vorige maand stond in de Washington
daarmee ook het verschil. Heroverweeg wat u
Post een interview met Bill Gates die als
doet en werk alleen nog maar aan d
uurzame
realistisch succesvol ondernemer zei dat we een
producten waar u weer trots op kunt zijn.
wonder nodig hebben om de grote gevolgen van
En laat u niet afschepen met de minimaal
de klimaatcrisis een halt toe te roepen. Hij daagt
acceptabele kwaliteit of ambitie. Wees eerlijk en
in het artikel de overheid, de wetenshap en de
verander het spel. U doet er namelijk toe.
markt uit om buiten de gebaande paden te gaan
denken en iets nieuws te gaan doen. De man op
de maan, internet, het poliovaccin waren in zijn
ogen ook wonderen die niet per ongeluk gereali
seerd werden maar het resultaat waren van
leiders die de stip op de horizon gaven en
daarna is er heel hard gewerkt en geïnnoveerd.
Alleen worden mensen met een disruptive visie
en een groots plan vaak als ongeloofwaardig
afgeserveerd door experts uit de eigen sector.
"Anders dan
de bankensector maakt
u echt iets en daarmee
ook het verschil."