практикум • # beautydaypromanagement активно оккупируют бездействующие заводы и фабрики, оборудуют салоны с грубой обработкой. Там принято использовать столы и стулья, сделанные из ошлифованного металла, необработанного массива дерева или фанеры.
Кроме этого, широкое распространение получают детские салоны, в которых принято использовать специальное детское оборудование с различными играми, кнопками, крутилками и вертелками. Такое оборудование должно быть максимально ярким и красочным: кресла-машинки, яркие зеркала, желательно с изображениями современных мультгероев, и даже, возможно, телевизоры.
Критерии окупаемого оборудования
Прежде всего, нужно определиться с целевой аудиторией и прайс-листом, который вы собираетесь составить. От этого будет зависеть и тип оборудования, и его стоимость.
Во-вторых, нужно четко отдавать себе отчет, сможете ли вы окупиться или нет, и если у вас есть хотя бы малейшие сомнения, то не стоит сразу закупать дорогое качественное оборудование с многолетними гарантиями. Какой прок от гарантии в 10 лет, если ваш бизнес не будет успешным?
Также нужно продумать возможность перепродажи оборудования на вторичном рынке и легкость переезда из одного помещения в другое, ведь, как говорят маркетологи, в красивом бизнесе главное – это 3М: место, место, и еще раз МЕСТО.
Одна из самых главных ошибок – это сделать ремонт, а потом выбирать оборудование! Не поленитесь, постарайтесь заранее, перед ремонтом, спланировать, где и что у вас будет располагаться. Очень часто можно сэкономить деньги за счет использования различных конструкций из гипсокартона.
А в остальном основных критериев два – функциональность и эстетичность, то есть оборудование должно быть удобным и комфортным, с одной стороны, и создавать атмосферу уюта и красоты, гармонируя с вашим ремонтом, с другой стороны. При этом следует очень точно понимать, готов ли ваш клиент платить за комфорт и уют, а значит, стоит ли покупать дорогостоящее оборудование или кое-где можно сэкономить.
Основные объекты инвестиций
Чтобы определить, во что инвестировать, нужно четко знать специализацию и целевую аудиторию салона. Конечно, есть некие общие тенденции: например, большинство участников красивого рынка признают, что наличие солярия в салоне красоте может прибавить количество клиентов, но практически наверняка не принесет дополнительной прибыли.
Сложные и дорогостоящие косметологические аппараты постепенно уступают место коррекции с помощью филлеров и других методов применения гиалуроновой кислоты.
Обязательно стоит инвестировать в удобство мастеров, так вам будет проще их удержать и повысить трудоспособность.
Тренд в фокусе
Среди недавних историй успеха слышно в основном об узконаправленных салонах – это барбершопы, браубары, детские парикмахерские, студии маникюра и педикюра. Большую популярность в последнее время набирают салоны быстрой укладки, куда девушки забегают вечером перед важным мероприятием.
Думаю, секрет успеха этих направлений достаточно прост. Во-первых, мастера. В салонах с широким профилем они, как правило, работают в одиночку или вдвоем, а в узкопрофильных салонах в одной смене по 5-10 мастеров. Им намного легче обмениваться опытом, искать себе сменщиц, да и директору проще общаться с персоналом, ведь разбираться приходится только в одной специализации.
Во-вторых, оборудование. Директору салона намного проще выбрать один комплект оборудования для педикюра и разобраться во всех нюансах, потратить время и купить действительно лучшее. А если же вам необходимо полностью оборудовать комплексный салон красоты, то, скорее всего, на все сил просто не хватит. То же самое и с рекламой – намного результативнее фокусироваться на чем-то одном, например, ведя аккаунт в Инстаграм.
Прогноз на будущее
Если не говорить о набирающих обороты трендах, которые мы уже упоминали, и немного пофантазировать, то хотелось бы дать импульс семейным парикмахерским, которые так называются не потому, что туда можно прийти всей семьей, а потому, что там создают целостный образ. Прически мужа и жены должны гармонировать, при этом дети тоже должны соответствовать. Мне, например, очень нравится, когда у мамы, папы и детей выстрижены одинаковые hair tattoo на височных областях и затылках. Это смотрится потрясающе, и такая семья всегда является центром внимания на любом мероприятии. Маникюр тоже должен быть соответствующим или дополняющим. Одним словом, есть потребность в модном сейчас выражении family-look. Я думаю, такие семейные салоны будут собирать сливки с рынка, и, возможно, они объединятся с имидж-стилистами.
Мне также кажется: со временем в тренд войдет мужской маникюр, и непонятно, почему никто еще не вывел его в отдельную услугу. Женщины давно используют дизайн ногтей для привлечения внимания. Мужчины же только недавно начали уделять активное внимание маникюру. Думаю, скоро в массы пойдет дизайн мужских ногтей с брутальными элементами логотипов машин, усов, денег и прочего.
Вероятно, услуги косметологии скоро станут очень доступными, и будет выгодно открывать узкоспециализированные косметологические салоны. Сегодня себестоимость услуг становится ничтожно малой с потрясающими эффектами для клиентов. Клиенты же в свою очередь готовы платить сумасшедшие деньги за самые простые процедуры, лишь бы выглядеть моложе.
В данный момент конъюнктура рынка России складывается весьма положительно для российских производителей. Их становится все больше, а западное оборудование заметно идет на спад. Если раньше можно было смело говорить о том, что большая часть рынка – это импорт, то сегодня во многих сегментах российский производитель доминирует над импортными товарами. С учетом того, что рынок никак не регулируется правительством, это прямой выбор потребителя. Причем такая тенденция началась задолго до девальвации, которая только ускорила этот процесс.
октябрь-ноябрь 2016 • beauty day
25