Be Your Brand magazine New Wave Profile AW2022 | Page 103

BE YOUR BRAND MAGAZINE

Hellre ökänd än okänd , och de ökända Salong Betong är kända för både tatueringar och allt annat de gör . De skapar utrymme och möjlighet för kreativitet , och nu har de tagit sin kreativitet till Kosta Boda . Ur samarbetet föddes en serie barglas för olika drycker , med eller utan alkohol , där de på olika sätt samplat Kosta Bodas logotyp . Kollektionen må ha få delar , men kvalitet och funktion trumfar kvantitet – i serien , lanserad 2022 , finns minst ett glas för varje drink . Skål !

Salong Betong har sitt ursprung i bläck , musik , skaparglädje och gemenskap . Salongen är så mycket mer än en vanlig tatueringsstudio : den är en plats för skapande och handling , som drivs av passion , nyfikenhet och en oändlig livslust .

Kärleken till bläck är hjärtat i salongens verksamhet , men listan över kreativa projekt som sträcker sig bortom tatueringar är lång och blir ständigt längre . Den rymmer allt från sneakerslanseringar och modeprojekt till logotyper och affischer till musikartister . Från graffitimålningar till en egen tv-serie och sociala ungdomsprojekt .

” När Salong Betong öppnade ville vi revolutionera den svenska tatueringsscenen . Vi hade annorlunda inspirationskällor och stilinfluenser . Medan tatueringsvärlden på den här tiden framför allt präglades av färgstarka bilder , tjocka linjer , motorcyklister och rock ’ n ’ roll specialiserade vi oss på svart-grå tatueringar med text , tunna linjer och realism . Vi har kopplingar till hiphopvärlden . I stället för att fylla väggarna med dödskallar , rocknostalgi och tatueringsexempel satsade vi på avskalat , minimalistiskt och djärvt . Men framför allt har vi utöver vårt stora tatueringsintresse också många andra intressen . Mode har funnits med oss från början , liksom de grafiska konstformerna och olika sätt att utvidga oss själva i den digitala världen .”

Genom åren har Salong Betong byggt upp en imponerande uttryckskatalog , vilket har lett till mycket uppskattade designsamarbeten med Reebok , Johan Nyström , Unicef , Bea Szenfeld och Swedish Match . Och nu är samarbetet med Kosta Boda ett faktum . Fyra olika glas med djärv grafisk design har tagit form . Projektet har inspirerats av olika modesamarbeten , men influenserna har sedan tillämpats på ett nytt material : glas . ” Ju fler saker man intresserar sig för , desto intressantare blir livet . Det ger en livsglädje . Det kan handla om konst , mode , bilar , porslin . Om besticken på en restaurang är vackra känner man att någon har brytt sig om detaljerna . Det är inte varje dag man får en chans att göra någonting av sina intressen , så när den väl kommer ska man ta den .

” Att skapa ett glas är någonting vi har velat göra . Och vi ville verkligen göra ett Kosta Boda-glas med Salong Betong-design , inte tvärtom . Kosta Boda är ett så coolt märke . Därför ville vi att glaset liksom skulle skrika , att märket skulle täcka hela glaset . Som graffiti på ett tunnelbanetåg . Vi älskar att leka med text , bild och logotyper , och det var en ära att få experimentera med loggan för ett så etablerat märke och ha kul med den .”

Vad som kommer att hända i framtiden är det ingen som vet , men Salong Betongs kärna , liksom deras budskap , är att våga drömma stort . Alla kan åstadkomma stora saker , oavsett bakgrund eller var man kommer ifrån . Och vem vet vad som står näst på tur för Salong Betong : utformning av urbana miljöer , animation eller kreativa äventyr i metaversum ? ” Virtual reality är oändligt häftigt . Man kan skapa målningar och skulpturer i 3D med neon eller eld , och sedan promenera genom det man skapat och titta på det från olika vinklar . Det bästa med att göra olika projekt är att det blir som ringar på vattnet . Vi gör någonting , som leder oss till någonting , som sedan leder oss till nästa sak .” Ingenting är omöjligt .

Text : Stephanie Verstift

103