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“En el amor desinteresado de un animal, en el sacrificio
de sí mismo, hay algo que llega directamente al corazón
del que con frecuencia ha tenido ocasión de comprobar
la amistad mezquina y la frágil fidelidad del Hombre
natural la frágil fidelidad del Hombre natural”.
Edgar Allan Poe (1809 – 1849)
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humana y se aplican las mismas consid-
eraciones válidas en el mundo humano
racional pero totalmente inútiles e inc-
luso perniciosas en el mundo instintivo
animal (Fernandez Mendez, 2014).
La tendencia a la humanización del an-
imal doméstico probablemente seguirá
impulsando las ventas de productos
de cuidado de mascotas, que atrae a
nuevos jugadores en el mercado de
los segmentos Premium y la economía,
ampliando sobre todo la oferta de ali-
mentos”, mencionó la firma consultora
mexicana Euromonitor (EL FINANCIE-
RO, 2014).
La compañía Fabimas S.A ha desarrol-
lado dos líneas de alimento para mas-
cotas basados en el concepto de hu-
manización de las mascotas los cuales
planea lanzar al mercado para el mes
de Septiembre de 2016, por esta razón
se requiere saber si las características
de estos productos están acorde a las
preferencias de los consumidores, que
acuden a los centros de distribución
más populares de las zonas Chapinero y
Usaquén, por esta razón la importancia
de este estudio previo al lanzamiento
de los productos esta dado a que según
(Alarcon del Amo, y otros, 2014, págs.
15,16) “permite analizar a los consum-
idores para comprender su comporta-
miento y conocer mejor sus deseos y
necesidades, con el fin de poder avan-
zar adecuadamente en la toma de deci-
siones y en la ejecución de sus acciones
y estrategias”.
En ese sentido, el presente artículo pre-
tende diagnosticar la propuesta que
hace la nueva línea de alimento fabrica-
dos por Fabimas S.A, frente a las expec-
tativas de los consumidores que acuden
a los centros de distribución más popu-
lares de las zonas Chapinero y Usaquén,
buscando determinar la viabilidad de
las nuevas líneas de alimentos Fabimas
S.A y la incidencia que la humanización
de mascotas pueda tener en las carac-
terísticas buscadas por el consumidor.
En este orden de ideas, en la primera
sección se describe de forma específi-
ca el concepto de la humanización de
mascotas. En el segundo se muestra
el comportamiento del sector de ali-
mentos y la injerencia del segmento
mascotas (Menores) con respecto a las
demás líneas del sector, en el tercero
se visualizaran las características de los
productos que Fabimas S.A lanzara al
mercado comparándolos frente a los
productos que actualmente se comer-
cializan, también se conceptualizan
puntos clave para el lanzamiento de
nuevos productos teniendo como pun-
to de partida un estudio de mercado
realizado previamente por Fabimas S.A.
donde analizan canales de distribución
y precios de la competencia. Para final-
mente en el cuarto con base a la inves-
tigación realizada se concluirá el resul-
tado de la investigación y se hacen las
respectivas sugerencias.
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