Signne Creative House se estrena con el relanzamiento de Hoss Intropia . La agencia especializada en nuevas narrativas , formatos visuales y experiencias -antes conocida como CuldeSac Experience- ha llevado a cabo , para Tendam la conceptualización , creatividad y producción de la campaña de la marca de moda con las hermanas Osborne como protagonistas . Se trata de la primera gran campaña de la marca desde que fuese comprada por la multinacional española en 2019 .
Zalando elige a famosos trans en su nueva campaña . Zalando convierte en protagonistas al colectivo transexual con motivo del Día Internacional de La Visibilidad Transgénero . Esta activación se ha desarrollado en el marco de la campaña global “ Aquí para quedarse ” y ha contado con la colaboración de la Federación Estatal de Lesbianas , Gais , Trans y Bisexuales ( FELGTB ), la federación de asociaciones LGBT más numerosa en el país , que ha actuado como asesora en el desarrollo en España . Con el objetivo de fomentar el diálogo sobre valores fundamentales como la diversidad e inclusión y el empoderamiento , Zalando busca inspirar y animar a personas de todo el mundo a ampliar sus puntos de vista sobre estos temas . Así , en España pone en el centro a Daniel Marrero como principal protagonista . Este joven actor madrileño cuenta su historia y experiencia personal con el objetivo de poder llegar a ser el referente que él echó en falta en su juventud . El hecho de que Daniel no contase con estos modelos a seguir pone aún más énfasis en la importancia de visibilizar las diferentes realidades para llegar a un escenario de mayor inclusión social . " Esta campaña es una celebración de los valores que constituyen el núcleo de Zalando , concretamente la aceptación de la diversidad y la inclusión . Estos valores y las historias de personas reales nos interesan especialmente , y nos permiten comprometernos con la diversidad de nuestros clientes ”, comenta Riccardo Vola , general manager de Zalando para el Sur de Europa . La campaña cobrará vida en numerosos formatos : desde el vídeo making off con Daniel Marrero y los OOH , además de los canales sociales propios de FELGTB y los de protagonistas de la campaña .
La publicidad contextual , al alza
Ocho de cada diez españoles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes . El contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepción que tienen los consumidores de las marcas y sobre los anuncios Hoy el contexto se observa una clave fundamental para la adecuada optimización de las campañas de publicidad en medios digitales . Según los resutados del informe ' El Poder del Contexto ', realizado por Integral Ad Science ( IAS ), el contexto y el sentimiento influyen en las percepciones que los consumidores españoles tienen de los anuncios digitales hasta el punto de que se recomienda a los anunciantes que implementen recursos que garanticen tanto la seguridad de marca ( brand safety ) como la idoneidad de marca ( brand suitability ) de cara a garantizar el éxito de sus campañas . En cuanto a la percepción de los consumidores españoles sobre la relevancia contextual , la mayoría de ellos ( 75 %) considera que es importante que las impresiones aparezcan junto a contenido relevante . Además , un gran porcentaje de los consumidores ( 81 %) considera que la percepción que tienen de un anuncio digital se ve influenciada por el contenido que hay alrededor de este en una página . Al mismo tiempo , un 70 % valora ver anuncios que están relacionados con los temas o artículos que consumen on line . Por otro lado , se señala que los anuncios contextualmente relevantes encuentran más acogida y logran una mayor capacidad de recuerdo para más de ocho de cada diez consumidores ( 81 %).
SEAT elige a Omnicom Public Relations . La empresa de automoción busca reforzar su comunicación corporativa . La consultora ofrecerá un soporte global estratégico de comunicación para la compañía y sus marcas Seat y Cupra en su transformación hacia la electrificación y la movilidad sostenible
Havas PR y Arnold Spain beben Licor 43 . La marca murciana busca reforzar su comunicación con el fin de encontrar nuevas formas de llegar al público y seguir construyendo marca . Ambas agencias , pertenecientes al Grupo Havas , han sido seleccionadas tras concurso entre agencias realizado por Zamora Company , compañía española propietaria de Licor 43 . Bajo el tagline de campaña “ Mejor juntos ”, desarrollarán planes 360 con presencia en canales de venta , acciones digitales , branded content , relaciones públicas y redes sociales .
The Summer Agency gana la cuenta de Centros Único . Se convierte en la agencia creativa 360 de la cadena de centros especializados en depilación láser , estética avanzada y medicina estética . La nueva estrategia creativa de la marca gira en torno al concepto " Más tú que nunca ". Su primera campaña tiene como objetivo el reposicionamiento de la marca , además de abordar el rediseño de sus soportes digitales y la generación de piezas de vídeo , audio y PLV .
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