ANUNCIANTES I INNOVACIÓN
En un año marcado por la pandemia , la apuesta por la sostenibilidad , productos más naturales y la higiene y desinfección han sido los grandes protagonistas de la 21 ª edición del Gran Premio a la Innovación . El Publicista , como colaborador de los premios , publica seguidamente un reportaje especial con la descripción de los productos y las estrategias de comunicación y publicidad desarrolladas en sus lanzamientos
38 INNOVACIONES ELEGIDAS PRODUCTO DEL AÑO 2021
Un total de 38 productos innovadores han sido distinguidos como Productos del Año , que organiza cada año la compañía Sottotempo . Para determinar los productos ganadores del Gran Premio a la Innovación : Los Productos del Año 2021 más de 10.000 consumidores del panel de Netquest y la comunidad Kuvut han evaluado una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de octubre de 2020 en los sectores de alimentación , higiene-cosmética , droguería , electrodomésticos , hogar y parafarmacia . Los consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos . Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio , el envase , sabor , perfume , eficacia … así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto . Los 38 productos premiados se identificarán durante todo el año 2021 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización . Un reconocimiento muy bien valorado por los consumidores ya que el 84 % compraría antes un producto con el logo Producto del Año que con otros identificadores como “ nuevo ” o “ innovación ”. El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo . El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 40 países en todo el mundo . Ésta es la 21 ª edición en España , primer país que internacionalizó el galardón . Mundialmente , la opinión de más de 4.5 billones de consumidores queda expresada en esta votación sobre nuevos productos , convirtiéndose en el mayor reconocimiento independiente de la innovación de las marcas . La innovación en España El estudio encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado . En este sentido , el 60.5 % de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos , un dato que alcanza el 66.4 % en el caso de las mujeres y el 68.3 % en los individuos entre 25 y 34 años . El 51.2 % de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae . Si bien es cierto que el 42.1 % cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante . La recomendación ( 38.3 %) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de haberlo visto anunciado ( 42.7 %) y que satisfaga una nueva necesidad ( 41 %). Además estamos frente una sociedad cada vez más concienciada sobre el consumo . En este sentido el 37 % prefiere comprar productos de empresas pequeñas en lugar de los de multinacionales . El 55.1 % se fija en el origen del producto a la hora de comprar y el 24.7 % declara comprar habitualmente productos cruelty free .
Cambios en los hábitos de compra durante la pandemia
A pesar de que el gran consumo ha mantenido e incluso en muchas ocasiones incrementado su facturación durante la pandemia , se han observado ciertos cambios de comportamientos de los consumidores . El 18.6 % de los consumidores reconoce que ahora compra más productos de alimentación on-line que antes del COVID-19 y un 17.1 % de productos de higiene . También el 18.1 % reconoce que , a raíz de la pandemia compra más productos saludables y sostenibles , cifra que alcanza el 26 % en el caso de jóvenes de 18 a 24 años . Por otro lado el 10.1 % apuesta más por productos de marcas conocidas que le aportan mayor seguridad a la hora de realizar sus compras . Ante esta situación , contar con el reconocimiento de los consumidores y poder identificar los productos como tal en el punto de venta ayuda a las marcas a diferenciarse y despertar el interés de los compradores . Por este motivo el reconocimiento “ Elegido Producto del Año ” se consolida como herramienta de referencia para las marcas innovadoras .
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