AGENCIAS INDEPENDIENTES I
CASOS DE ÉXITO
Y TÚ …¿ TE IMAGINAS TU MUNDO SIN ACEITE DE OLIVA ?
TACTICS EUROPE PARA ACEITES DE OLIVA DE ESPAÑA
El objetivo de la campaña , realizada por Tactics Europe para Aceites de Oliva de España , era dinamizar la demanda de los aceites de oliva en el mercado nacional como respuesta a la caída de consumo en los últimos años . Recuperando la presencia del aceite de oliva en la mente del consumidor , poniendo en valor un producto tan representativo de nuestra cultura y conectando con las tendencias actuales en alimentación y nuevos hábitos de consumo . Trabajando una imagen moderna , joven y actualizada del oro líquido de nuestra gastronomía . La campaña se desarrolló a partir de un potente insight : no apreciamos lo que tenemos hasta que vislumbramos la posibilidad de perderlo . De ahí , nace el concepto creativo “ Y tú … ¿ te imaginas tu mundo sin aceite de oliva ? Un concepto que se desplegó en una estrategia 360 º con una fuerte presencia en TV , radio y punto de venta . Así como actividades de RRPP y contenido digital para programática y redes sociales . Además , se creó una landing específica de campaña , con más de 350.000 entradas , en las que se alojaron 2 concursos y se ha generado una BBDD de más de 20.600 fans de nuestro producto . Para ello se realizaron distintas ejecuciones que trabajaron los diferentes territorios estratégicos de la campaña : estilo de vida saludable , liderazgo , nuevas tendencias gastronómicas y sostenibilidad , dando visibilidad a las 3 categorías comerciales del producto y sus distintos usos en cocina : Aceite de oliva virgen extra , aceite de oliva virgen y aceite de oliva ). Con un estilo moderno , fresco y desenfadado , utilizando el lenguaje inclusivo ( por primera vez en spot de tv ), la campaña ha logrado conectar con los 3 targets a los que iba dirigida ( tradicional , millenial y de futuro ), reforzando la idea de que , en España , no nos imaginamos nuestro mundo sin aceite de oliva .
ROPA VIEJA
CHINA PARA ADOLFO DOMINGUEZ
En un sector como la moda , donde mandan la tendencia efímera y la novedad constante , hacer que tu última campaña la protagonicen prendas de hasta cuarenta años de antigüedad es toda una declaración de intenciones . Después del lanzamiento de Sé Más Viejo , Adolfo Domínguez quería demostrar que su apuesta por el estilo atemporal y la durabilidad de los materiales frente al imperio del fast-fashion estaba basada en una verdad central de la compañía . Y para eso , nada mejor que dejar que la ropa hable por sí misma . Prendas reales , cedidas por clientes de la marca que siguen usándolas a día de hoy . Fotografiadas con un estilo sobrio pero contemporáneo , en una campaña tan actual como atemporal . Animando a la gente a reflexionar sobre nuestros hábitos de consumo . Sobre si no es mejor tener un pantalón que usar durante años que no tres que acabarán olvidados en un armario . Una reflexión que se trasladó a la alfombra roja de los Goya , uno de los grandes escaparates de moda de nuestro país , donde la ganadora a mejor actriz revelación , Benedicta Sánchez , lució un vestido de la marca de 1990 . Todo para subrayar la filosofía que vertebra todo lo que se hace desde Adolfo Domínguez . Y que se resume en algo tan sencillo como esto : ropa que dure más que las modas .
26 N º 431