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Mediacom y Havas lideraron el nuevo negocio global en 2020
Fueron las agencias que más nuevo negocio captaron en el área de medios y en creatividad , respectivamente , según la consultora R3
A pesar del severo ajuste vivido a lo largo del año pasado en materia de inversión pubicitaria , los anunciantes pusieron en juego 2.720 millones de dólares a nivel global por nuevo negocio y revisiones de cuentas de medios y creativas . Según el informe de la consultora R3 la cifra supone un ajuste interanual del 5,8 %, pero el dato es mejor incluso que el alcanzado en 2019 ( cayó un 14 %). Como suele suceder , la evolución del nuevo negocio activado en la parte de medios y en la creativa se comportó de forma desigual . Mientras que en la vertiente de medios el volumen de negocio que cambiaba de manos o que surgía se incrementó un 6,9 % ( 1.011 millones de dólares ) en la vertiente creativa del negocio la caída llegaba hasta el 12,5 % interanual , reduciéndose a 1.550 millones de dólares . Teniendo en cuenta el contexto , Havas Worldwide , a pesar de perder el control sobre la cuenta global de Peugeot , fue la agencia creativa que más nuevo negocio captó el año pasado , con 93 millones de dólares obtenidos y 222 victorias en concursos o procesos de selección impulsados por marcas , según el análisis de R3 . La agencia creativa de referencia del holding francés que lleva el mismo nombre sucede en la primera posición en esta clasificación a Ogilvy , líder en el ranking de 2019 ( cae a la octava plaza en 2020 ). Junto a Havas las mejores clasificadas en nuevo negocio creativo fueron Droga5 ( Accenture ), VMLY & R ( WPP ) e Isobar ( Dentsu ). En lo que se refiere al apartado de medios , Mediacom ( WPP ) fue la agencia que captó más nuevo negocio el año pasado , con un total de 121 millones de dólares y 344 cuentas adjudicadas . Esta compañía ha ganado recientemente cuentas como la de Fanta o la de Sprite . Initiative ( IPG ) y WaveMaker ( WPP ) completan el trío de cabeza en este apartado . Viendo el comportamiento de las agencias no es de extrañar que el holding WPP haya sido el que más nuevo negocio ha captado en 2020 , según R3 . El grupo británico fue líder destacado el año pasado en nuevo negocio al conseguir cuentas por valor de más de 600 millones de dólares en 2020 . Mucho más que el segundo clasificado , Publicis Groupe , cuyas agencias captaron un total de 345 millones de dólares . WPP ha aumentado sus ingresos a nivel creativo con 334 millones de dólares y a nivel de medios con 273 millones de dólares . En total facturó 607 millones de dólares en 2020 con una diferencia positiva respecto a 2019 del 3,6 %. En los últimos meses , la lista de clientes de WPP ha crecido con Uber , Alibaba , Dell , HSBC , Intel , Unilever y Whirlpool . En el análisis por grupos , por detrás quedan IPG ( 320 millones ), Omnicom ( 292 millones ), Dentsu ( 239 millones ) y Havas ( 154 millones ).
Apple , Unilever y P & G , los anunciantes más atractivos para los publicitarios . Al igual que existen listados de agencias más atractivas para trabajar en ellas , también exite un listado de empresas anunciantes más interesantes o aspiracionales de cara a formar parte de sus departamentos de marketing y publicidad . Y al parecer los publicitarios de todo el planeta tienen bien claro cuáles son las más atractivas para formar parte de su equipo y organigrama . Concretamente hablamos de Apple , Unilever y P & G , que son las señaladas . Así lo refleja un estudio global impulsado por la Federación Mundial de Anunciantes ( WFA ) con el objetivo de descubrir las motivaciones de los profesionales de la industria a la hora de fichar por una u otra empresa del mercado . Y viendo los resutados se puede afirmar que los factores que más espolean la motivación de los profesionales de marketing a la hora de sumarse a las filas de una compañía son que ésta sea dueña de un propósito suficientemente nítido , que haya integradas en su porfolio marcas fuertes y vigorosas y que su reputación y su historial sean sólidos . Aunque sean motivaciones generalizadas , el análisis refleja que existen diferencias entre los profesionales del marketing desde el punto de vista del género o el origen del encuestado . Por ejemplo , las mujeres prefieren trabajar para compañías donde priman los modelos de negocio éticos y sostenibles mientras que los hombres ponen más en valor que estas empresas cuenten en su porfolio con marcas fuertes y reconocibles . Asimismo los profesionales del sureste asiático conceden menos relevancia al propósito que sus colegas europeos . Del estudio se extrae igualmente la conclusión que los publicitarios anteponen o prefieren trabajar en empresas y marcas que tienen al consumidor en primer plano o en el centro de su estrategia empresarial ( espíritu customer centric ), especialmente aquellos profesionales con más de 10 años de experiencia en el ámbito del marketing . Igualmente otros valores muy tenidos en cuenta son la capacidad demostrada de innovación y el interés de la empresa por nutrirse del mejor talento . Estos dos factores son particularmente valorados entre los profesionales de Latinoamérica y Europa .
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