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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I ANÁLISIS

ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I ANÁLISIS

EUROMILLONES REVISA EL CONCEPTO DE RIQUEZA EN SU ÚLTIMA CAMPAÑA , CREADA POR M & C SAATCHI

EL TIEMPO ES EL PREMIO

Adiós al concepto de nuevo rico . La cantidad de dinero que uno puede tener no importa , es secundario . Lo que de verdad es importante es el tiempo que te permite disfrutar para hacer lo que más quieres . Al menos así lo plantea ahora Euromillones , el sorteo exclusivo de Loterías que mayores importes reparte entre los ganadores
La nueva propuesta de Euromillones en su publicidad se aleja notablemente de los planteamientos habituales de las firmas del sector del juego , apostando por valores más humanos y cercanos a la mentalidad del consumidor del siglo XXI . Y tal vez por eso esté calando tanto entre la población de forma positiva en estas semanas de activación . Hay que recordar que Euromillones es el producto de Loterías y Apuestas del Estado que más premios y las mayores cuantías a lo largo del año ( es fácil que los premios superen los 100 millones de euros cuando hay bote , por ejemplo ). Por lo que , publicitariamente , es relativamente fácil caer en tópicos como lujo , riqueza o aspiraciones vitales motivadas únicamente por lo económico . Hablar de nuevos ricos , en definitiva . Pero el nuevo concepto y planteamiento de la marca , ideado por el equipo de marketing junto a la agencia creativa M & C Saatchi , gira alrededor del tiempo y del amor , o más bien de la pasión . Porque , lejos de insights chabacanos de los que suele hacer gala la categoría , el nuevo enfoque es más potente por su belleza y su sentible empatía hacia las motivaciones más profundas de los humanos : tener tiempo para hacer exactamente aquello que más nos llena y nos hace felices , amar y ser amados .
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