Atypeek Mag N°1 Atypeek Mag N°1 - Octobre - Novembre - Décembre | Page 93

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“DU PARTAGE DE PUBLICATIONS
À UNE RÉGIE PUBLICITAIRE
EFFICACE ET RENTABLE !”

On notera que beaucoup d’éditeurs de presse en ligne
utilise le format native ads, mais souvent à travers une
régie spécialisée comine Outbrain, Ligatus. Bref rien de
« fait maison » comme Facebook for Business !

Une des principales évolution fondatrice
de Facebook est la monétisation de sa
plateforme. D’abord longtemps accessible aux grands comptes à partir de
novembre 2007, la régie publicitaire
de Facebook s’est progressivement
ouverte à tous les budgets…
Dans le fond et la forme, le display
sur Facebook est étroitement similaire aux campagnes
des éditeurs de presse en ligne.
Dans le fond, un grand titre de presse comine Les Échos
ou Facebook va avoir des clients dits « grands comptes »
car ils allouent un gros budget sur les plateformes en
question et ça de manière régulière (exemple : Coca-Cola
avec Facebook). Pour les autres comptes qui n’ont pas
de chargé attitré, ils passent par du RTB pour être visible
selon le CPC / CPM qu’ils auront alloués le tout brassé
par le format choisi et la concurrence à l’instant T.

© DR

“En revanche,
la grande force de
la régie publicitaire
de Facebook
contrairement aux
éditeurs de presse,
c’est d’avoir mis en
place des formats de
pub qui s’intègre
nativement aux
contenus de la plateforme.
Contrairement aux
journaux en ligne
avec des pop up,
des pop in,
des interstitiels dans
tous les champs
où l’on ajoute des
habillages, des
sponsoring
de rubrique…

Du contenu sponsorisé qui s’intègre bien aux reste
des publications…

Dans la forme, les produits publicitaires de Facebook
sont certes plus complets que ce que peut proposer
un quotidien, mais visuellement on reste exactement
sur la même longueur d’onde : image statique, vidéo,
support mobile, affichage dans la sidebar / colonne de
droite (pour Facebook).
En revanche, la grande force de la régie publicitaire de
Facebook contrairement aux éditeurs de presse, c’est
d’avoir mis en place des formats de pub qui s’intègre
nativement aux contenus de la plateforme. Contrairement aux journaux en ligne avec des pop up, des pop
in, des interstitiels dans tous les champs où l’on ajoute
des habillages, des sponsoring de rubrique…

© DR

On sent que la régie a faim : Outbrain, Ligatus
et Google Adsense…

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ATYPEEK MAG #01

OCT./NOV./DEC. 2016

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