evento beauty fair
Refletindo as
mudanças
num mErCAdo quE vEm mudAndo dE formA drástiCA, numA frEquênCiA
insAnA A BEAuty fAir – mAior fEirA dE BELEzA dAs AmériCAs – ExpAndE-sE
Em novAs frEntEs Ao mEsmo tEmpo Em quE BusCA sE AdAptAr As novAs E
difErEntEs rEALidAdEs do univErso dA BELEzA >>> da redação
“
N
os últimos
três, quatro
anos, o mer-
cado de be-
leza mudou
mais do que
nos últimos 20 ou 30 anos”. A consta-
tação de Cesar Tsukuda, diretor exe-
cutivo da Beauty Fair – que pode ser
corroborado por qualquer profissional
que opere no dia a dia do setor –, dá
uma boa mostra dos desafios enfren-
tados tanto pela indústria quanto pelo
varejo de beleza.
Maior evento do setor no continen-
te americano, a Beauty Fair funciona
como uma espécie de mola propulsora
do mercado ao reunir em um único es-
paço indústrias, varejistas e profissio-
nais de beleza num ecossistema basea-
do em conhecimento e relacionamento
que acaba promovendo o desenvolvi-
mento do mercado em diferentes fren-
tes. “O que estamos tentando fazer, e
acho que com um bom nível de suces-
so, é nos adaptar a essa nova realida-
de”, emenda o dirigente.
Os resultados do evento atestam o
bom trabalho que vem sendo realizado.
A feira cresceu cerca de 8% na edição
de 2019 na comparação com a edição
do ano passado. E isso tanto em metra-
gem quanto em valor. Para Cesar, isso
reflete o sucesso do evento no último
ano e a geração de negócios que a feira
(e as dezenas de eventos paralelos que
a englobam como congressos educa-
cionais, workshops e shows profissio-
nais) conseguiu proporcionar aos seus
participantes, tanto que a Beauty Fair
alcançou 100% de renovação. Do ponto
de vista de visitação, os resultados pre-
liminares de inscrições apontam para
um resultado em linha com a edição de
2018, o que é considerado um resultado
excelente pelos organizadores.
VAREJO AINDA
MAIS PRESENTE
Um dos pilares que garantem o suces-
so da feira, a presença do varejo nes-
te ano será turbinada por uma novo
acordo de conteúdo. Num esforço para
ampliar a participação do canal farma
no evento, a Beauty Fair estabeleceu
uma parceria com a Febrafar – entida-
de que congrega boa parte das redes
associativistas do canal. A entidade vai
realizar o primeiro dia do seu congres-
so semestral dentro da Beauty Fair. Os
profissionais das redes associadas ain-
da terão direito a uma visita guiada
pela feira.
Um dos pontos altos da feira, o Fó-
AtuAlidAde COSMÉtiCA
70 # 167 | jun/jul 2019
rum do Varejo de Beleza terá este ano
um modelo que se diferencia do tradi-
cionalmente adotado até aqui. “Todo
ano nós montamos uma grade com o
conteúdo voltado ao varejo, especial-
mente às perfumarias, envolvendo
muitos temas relacionados a inovação
no varejo. Mas, neste ano, elencamos
seis ou sete grandes temas que vão
ser discutidos não só durante o fórum,
mas, também, em outros eventos no
decorrer do ano”, explica Cesar. Entre
os temas abordados no fórum, estão
alguns que representam, justamente,
os grandes desafios para os varejistas
especializados em beleza hoje em dia,
como supply chain com foco em rup-
tura e gestão com foco em eficiência.
Transformação digital e o consumidor
omnichannnel também terão lugar ga-
rantido nas discussões, além dos tó-
picos de mix de produtos e o foco em
atendimento. Esses dois pontos, que
são tradicionalmente pontuados como
“fortalezas” do canal perfumaria, não
estão na grande à toa. Na verdade,
eles estão sendo questionados. “Se não
mudarmos algo agora, daqui a pouco,
pode ser que elas não sejam mais for-
talezas do canal na comparação com
os outros canais”, lembra Cesar, para
quem o mercado está mudando e os