O
hábito de cuidar dos
pés é antigo, dizem
que começou no
Egito, na época dos
faraós, uma cente-
na de anos antes de
Cristo. Os responsáveis pelo tratamen-
to dos pés dos faraós eram admirandos
por todos. Com o passar dos anos, foi
criada a profissão de calista, depois pe-
dicure, e foi se perdendo a importân-
cia desse profissional. Há 20 anos este
cenário começou a mudar na Europa,
principalmente na Espanha, quando se
institui a nova nomenclatura podologia
– para o serviço - e podólogo – para o
profissional.
Mercado até então menos valori-
zado que os dos cabeleireiros e dos es-
teticistas, a podologia é um segmento
profissional ainda pouco explorado pela
indústria cosmética, e um ponto de con-
tato importante com o consumidor. Para
revitalizar este segmento, que era ape-
nas conhecido por tratar de calos, hoje
os profissionais e empresários investem
em parcerias estratégicas, formação es-
pecializada e muita tecnologia.
Atualmente um centro estruturado
de podologia oferece avaliação completa
dos pés, exames biomecânicos da pisa-
da, palmilhas, avaliação neuroisquêmica
para pé diabético, podologia desportiva,
podologia infantil (podiatria), podologia
geriátrica (podogeriatria), ozonioterapia,
aplicação de laser, órtese de palmilha,
podoprofilaxia, onicoprofilaxia, quiro-
podologia, bandagem mecânica, micro
corrente, eletro analgesia e órtese ungue-
ais, entre outros. E para tudo isso é pre-
ciso equipamentos, formação e produtos,
abrindo um novo repertório de oportu-
nidade para negócios, em várias áreas.
Além disso, em toda rede do Sistema
Único de Saúde (SUS) é obrigatório ofe-
recer o teste de sensibilidade para avalia-
ção do pé diabético, realizado com dia-
pasão clínico de 128 Hz.
Uma das pioneiras da área, a Doctor
Feet abriu suas portas em 1998, Hoje,
a empresa possui uma ampla rede de
serviços de cuidados e saúde para os
pés e venda de produtos médicos e or-
topédicos. São mais de 80 franqueados,
em 14 estados brasileiros. “Quando a
Doctor Feet foi fundada, não existia no
mercado uma loja que padronizasse o
serviço e fosse capaz de oferecer o me-
lhor em podologia. Eram profissionais
autônomas que, ao jeito delas, faziam o
que sabiam dentro de salões de beleza.
A ideia de criar a Doctor Feet, inclusive,
veio de um problema que tive na época
e, ao procurar tratamento, percebi a difi-
culdade de encontrar algo que fosse pa-
dronizado e realmente me ajudasse com
aquilo. Foi por uma necessidade pessoal
que nasceu a Doctor Feet, hoje a maior
rede de podologia do Brasil”, conta Jo-
nas Bechelli, CEO da Doctor Feet.
A proposta da empresa é ir além,
criando um espaço para tratamento de
qualquer doença relacionada aos pés,
como unha encravada, calos e calosi-
dades, micoses de unha, olho de peixe
e bicho de pé. “Estruturamos uma loja
com ambiente agradável e climatizado,
onde o nosso cliente fica em cabines,
com profissionais treinados e gabarita-
dos por uma equipe expert que fazem
uso dos melhores produtos”, acrescenta
o empresário. Ele lembra que no final
dos anos 1990, esse era um mercado em
descoberta e cheio de desafios. Já nos
últimos três anos, mesmo com a estag-
nação econômica – que impacta direta-
mente no mercado de maneira geral, até
mesmo entre as franquias – o volume de
atendimento nas unidades da bandeira
cresceu na ordem de 20%.
PODOLOGIA DESPORTIVA
“Até meados dos anos 90, a palavra
pedicure favorecia confusão, levando a
uma banalização do serviço oferecido,
que é muito mais do que lixar calos e
cortar unhas, fora que muitos achavam
que era um serviço exclusivo para mu-
lheres. A mudança da nomenclatura foi
estratégica para o crescimento e valori-
zação do segmento, que oferece serviços
nas mais variadas áreas”, argumenta
Adriana Nunes, professora de podolo-
gia e coordenadora técnica do Congres-
so de Podologia da Beauty Fair. Aliás, no
congresso deste ano, que está na 12ª edi-
ção, das sete palestras duas são da área
esportiva: Prevenção, Equilíbrio e Con-
forto. Previsão e prevenção de lesões em
atletas, com o podólogo do Botafogo,
Bruno Gallart; e Massagem desportiva,
com o massoterapeuta desportivo do
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AtuAlidAde COSMÉtiCA
Comitê Olímpico Brasileiro e do Cirque
du Soleil Rui dos Santos Raggio.
Gallart é formado há 14 anos no Ins-
tituto Brasileiro de Podologia e há 12 é o
podólogo do Botafogo. “Naquela época
tinha lido que um dos jogadores ficaria
afastado uma semana dos campos por
conta de uma infecção na unha. Como
atendia um dirigente do clube, ofereci
para tratar do jogador, o dirigente fez a
ponte e aceitaram. Aproveitei para levar
kits sobressalentes, tratei desse jogador
e de vários outros. O jogador voltou aos
campos em dois dias e fui contratado
pelo clube. Um problema no pé pode in-
terferir negativamente na performance
de um atleta”, conta.
Estudando muito e fazendo parce-
rias com fisiologistas e fisioterapeutas,
Gallart se tornou referência mundial em
podologia desportiva. Entre sua lista de
clientes está até a Confederação Brasilei-
ra de Futebol, (CBF). “No início do ano
me chamaram para atender as seleções
SUB-20 e SUB-17, o que mostra que os
dirigentes estão antenados às novidades
e na importância da prevenção deste
tipo de mal que pode afastar os jogado-
res dos jogos, o que interfere diretamen-
te nos resultados”, argumenta.
ESPANHA, MECA
DA PODOLOGIA
Além dos cremes, produtos específicos
para os pés, óleos essenciais, lixas, te-
souras; o podólogo utiliza órtese, bis-
turi, laser, esteiras, equipamentos e sof-
twares para avaliar a pisada, eletroes-
timulação, entre outros produtos, para
oferecer excelência no seu serviço. “Na
Espanha, os podólogos fazem até pro-
cedimentos cirúrgicos em parceria com
dermatologistas e ortopedistas”, diz
Adriana. Por conta disso, muitos brasi-
leiros estão indo para lá se especializar
e trazendo novidades em órteses, como
bráquetes para unhas. “Essas órteses
mais a laser terapia têm tudo para revo-
lucionar o segmento”, acredita Adriana.
“E atenção empreendedores, além das
novidades, falta no Brasil um bisturi de
qualidade superior, do mesmo nível dos
importados”, acrescenta
Marie Suzuki Fujisawa, gerente de
Educação, da Beauty Fair, explica que
objetivo desse evento com os congres-