cateGoria tatamento corporal
em comparação a 43% das mulheres
com 35 anos ou mais.
A referência é válida porque a pró-
pria Mintel aponta essa tendência a
nível global. Segundo a consultoria,
a marca KoCostar Camouflage Series
Belly Mask lançou na França, em mar-
ço de 2018, uma máscara desenvolvida
para hidratar e fortalecer a pele abdo-
minal, ideal para ser usada uma vez
por semana. A fórmula possui extrato
de chá verde, cafeína e mentol para aju-
dar a reduzir a aparência de celulite.
Outra novidade é a Hatch Mama,
marca de cosméticos dos Estados Uni-
dos, que, inspirada na categoria de
produtos faciais, lançou uma máscara
para a barriga das gestantes, que pos-
sui babosa e própolis e promete atenu-
ar as marcas de estrias e inflamações
da pele.
SENSORIAL DIFERENTE
No Brasil, a Bioage, por exemplo, tem
realizado testes de ativos em clientes
sedentários, ou que se alimentam com
muita gordura e açúcar, e já observa,
apenas com o uso do produto duas ve-
zes por dia, uma redução significativa.
Dessa forma, por mais que o cliente
não seja disciplinado, haverá a entrega
resultado. “Teremos um novo redutor
de medidas e um novo produto antice-
lulítico. Tudo com o objetivo de favo-
recer o resultado, mesmo que o cliente
não ajude muito”, antecipa Clélia so-
bre a novidade prevista para 2020.
A marca de dermocosméticos que
atua no segmento há seis anos, quan-
do lançou o primeiro produto da linha
Lipo Redux, trabalha com uma tec-
nologia de desenvolvimento próprio,
chamada Bio Nano Slim. “Ela consiste
em uma forma de aumentar a interação
do produto com a pele, ou seja, atua
com o objetivo de que os redutores, fir-
madores e anticelulites cheguem mais
facilmente ao tecido que será tratado”,
explica a gerente técnica.
Para complementar, a marca in-
corporou a cafeína, que é um clássico
da subcategoria, agora em versão 24
horas e mais potente. “Ela é encapsu-
lada e liberada gradativamente após
a aplicação na pele. Isso ajudou muito
na fidelização do cliente, pois mesmo
LUIZA DE SOUZA, DA EXTRATOS DA
TERRA E CLÉLIA REIS, DA BIOAGE:
foco em benefícios visíveis para facilitar a
adesão das consumidoras ao tratamento.
aplicando uma vez ao dia, ele tem o be-
nefício 24 horas”.
De toda a linha home care corpo-
ral, o mais vendido da marca é o Body
Slim Mousse Efervescente. “Ele tem
uma efervescência (tal como a pastilha
de vitamina C que borbulha em conta-
to com a água) na composição, que dá
um sensorial agradável. Quando apli-
cado na pele, ele faz um borbulhamen-
to e o cliente tem a sensação de que o
produto está agindo e a gordura indo
embora. O produto também conta com
um ativo que quebra moléculas de
gordura e a estocagem das mesmas”,
explica Clélia.
RESULTADOS RÁPIDOS
Na Extratos da Terra todos os produtos
lançados nos últimos anos já passam
por um filtro de tendências e necessi-
dades do consumidor, com fácil adap-
tação à rotina e associáveis a atividades
físicas e estilos de vida mais saudáveis.
Para Luiza, os ativos estão cada
vez mais eficientes, pois novas tec-
nologias são desenvolvidas para que
consigam cada vez mais atingir o alvo,
melhor permeação na pele e ação pro-
longada. “Esses benefícios têm efeito
direto no consumidor, pois eles têm
a possibilidade de uma experiência
com o produto muito mais prazerosa
e completa, percebendo os resultados
AtuAlidAde COSMÉtiCA
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de forma mais rápida”.
Pensando no consumidor habitua-
do ao resultado imediato, a marca lan-
çou o Alpha Redux Coffee, um produ-
to para redução de medidas em forma
de sérum com absorção em menos de
um minuto. Ele é composto por ativos
tecnológicos como o adiporeguline,
ecoslim e nanocafeína, que juntos con-
têm cafeína em três formas - vetoriza-
da, nanoencapsulada e lipossomada.
“O produto é ideal para associar
à prática de exercícios físicos, pois
possui diferentes formas de cafeína
nanoencapsulada e vetorizada que
conseguem agir nas camadas mais
profundas da pele, onde a gordura
localizada se encontra. Com isso, os
resultados são muito mais rápidos”,
explica a diretora de marketing da
Extratos da Terra.
A marca também possui o Creme
Firmante, indicado para a redução
da flacidez, aumento da elasticidade,
melhora da textura e da aparência da
pele, testado e aprovado clinicamente
por 93% dos participantes do estudo
que comprovaram pele mais firme em
apenas quatro semanas.
Na categoria celulite, a Extratos
da Terra possui o Nano Shower, um
produto concentrado, com 100% de
ativos, que não possui adição de água
e tem uma aplicação diferenciada. “O