Atualidade Cosmética 167 Atualidade Cosmética 167 | Page 63

te sinta os benefícios do produto e não o abandone. Conforme o diretor da Protocolo Consultoria, lançamentos com novos ativos, sistemas de delivery e conceitos sempre virão, todos com estudos de comprovação de eficácia e efeitos perceptíveis, porém, alerta, “to- dos devem ser transparentes para evi- tar a promessa excessiva”. MECANISMOS DE AÇÃO No âmbito das formulações, Kure- bayashi lembra que as plataformas de produtos de tratamento cosmético para a celulite e gordura localizada são praticamente as tradicionais. No en- tanto, novos ativos e bases têm sido in- troduzidos. Com o avanço da tecnolo- gia aplicada em cosméticos, o que mais se destaca são os ativos baseados nos estudos do mecanismo de ação. “Como por exemplo, a atuação de um ativo na diminuição da absorção de ácidos graxos pelos adipócitos, diminuindo assim o acúmulo de gordura e conse- quente redução de medidas”, pondera. O emprego da tecnologia em ati- vos tem sido fundamental no aprimo- ramento dos produtos. “Com o avan- ço da tecnologia aplicada em ativos cosméticos consegue-se vetorizá-los de tal forma que tenham uma melhor permeação, uma melhor disponibili- zação e entrega, e consequentemente, uma melhor performance e observa- ção nos resultados estéticos”, acres- centa Kurebayashi. As mulheres, por exemplo, estão sugestionadas a usar máscaras hidra- tantes corporais, conforme um estudo da Mintel, empresa de pesquisa de mercado, divulgado em setembro de 2018. De acordo com o levantamento, 57% das jovens entre 16 e 24 anos e 54% entre 25 e 34 anos afirmaram isso, LINHA CORPS, DA HINODE: o sucesso do gel redutor de medidas levou a empresa a expandir o mix de itens da marca. # 167 | jun/jul 2019 61 AtuAlidAde COSMÉtiCA