te sinta os benefícios do produto e não
o abandone. Conforme o diretor da
Protocolo Consultoria, lançamentos
com novos ativos, sistemas de delivery
e conceitos sempre virão, todos com
estudos de comprovação de eficácia e
efeitos perceptíveis, porém, alerta, “to-
dos devem ser transparentes para evi-
tar a promessa excessiva”.
MECANISMOS DE AÇÃO
No âmbito das formulações, Kure-
bayashi lembra que as plataformas
de produtos de tratamento cosmético
para a celulite e gordura localizada são
praticamente as tradicionais. No en-
tanto, novos ativos e bases têm sido in-
troduzidos. Com o avanço da tecnolo-
gia aplicada em cosméticos, o que mais
se destaca são os ativos baseados nos
estudos do mecanismo de ação. “Como
por exemplo, a atuação de um ativo
na diminuição da absorção de ácidos
graxos pelos adipócitos, diminuindo
assim o acúmulo de gordura e conse-
quente redução de medidas”, pondera.
O emprego da tecnologia em ati-
vos tem sido fundamental no aprimo-
ramento dos produtos. “Com o avan-
ço da tecnologia aplicada em ativos
cosméticos consegue-se vetorizá-los
de tal forma que tenham uma melhor
permeação, uma melhor disponibili-
zação e entrega, e consequentemente,
uma melhor performance e observa-
ção nos resultados estéticos”, acres-
centa Kurebayashi.
As mulheres, por exemplo, estão
sugestionadas a usar máscaras hidra-
tantes corporais, conforme um estudo
da Mintel, empresa de pesquisa de
mercado, divulgado em setembro de
2018. De acordo com o levantamento,
57% das jovens entre 16 e 24 anos e
54% entre 25 e 34 anos afirmaram isso,
LINHA CORPS,
DA HINODE:
o sucesso do
gel redutor de
medidas levou
a empresa a
expandir o mix de
itens da marca.
# 167 | jun/jul 2019
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AtuAlidAde COSMÉtiCA