MARCAS EM PROFUSÃO: o mercado de groomimg explodiu e trouxe um sem número de novas marcas para o consumidor escolher.
rias, a necessidade de ter diversas po-
madas, spray, gel e mouse veio à tona.
E, os homens não estão acostumados
com uma variedade tão grande. Se não
houver orientação, não há saída e nem o
uso correto dos produtos. Já as mulheres
estão acostumadas com os finalizado-
res, usando um protetor térmico antes
de escovar os cabelos, um reparador de
pontas no dia a dia e, em determinadas
ocasiões, usam um spray, uma pomada
ou um mouse apenas quando faz um
penteado de maneira mais esporádica”,
resume ela.
ORIENTAÇÃO PARA
O MASCULINO
Falar que os homens estão mais vai-
dosos já é algo batido dentro do seg-
mento de Beleza, tanto que o mercado
masculino já é mais do que realidade
atualmente. E todo esse desempenho
dos últimos anos tem impulsionado ain-
da mais a subcategoria de Styling, que
tem nos géis de cabelo a sua maior for-
taleza. Na visão de Stephanie Lozano,
gerente de Marketing do Grupo Flora,
dono da marca Karina – um dos prin-
cipais players desse negócio, os homens
também têm experimentado produtos e
estão abertos a novas experiências. Sen-
do assim, ela diz que a indústria está de
olho neste movimento e que, por conta
disso, tem oferecido uma diversidade
de fórmulas capazes de solucionar todas
as necessidades do homem atual. Entre-
tanto, Stephanie lembra que também há
um crescente movimento desta subca-
tegoria para as mulheres. “A categoria
de shampoo a seco cresceu 50% do ano
de 2017 para 2018 pela Nielsen, se tor-
nando a 3° maior categoria em styling.
Nos Estados Unidos, este produto já é
bem difundido e este movimento está
chegando muito rápido no Brasil. Outra
categoria que vem crescendo muito é a
de gel para cabelos cacheados. Muito
seguido pela tendência de valorizar a
sua beleza natural, cada vez mais vemos
mulheres deixando de usar químicas ou
alisantes nos seus cabelos e deixando
seus cachos. Para estas necessidades, a
indústria se preocupa em desenvolver
cada vez mais produtos que possam
permitir este empoderamento femini-
no”, rechaça a gerente.
Mas a tendência de o homem estar
bem cuidado e pronto para qualquer
ocasião, que direcionou o mercado de
roupas, produtos e acessórios, também
tem guiado a indústria de beleza que
atua nos segmentos de Finalizadores
e Styling. “Pegamos o gancho desse
novo mundo masculino e aprimoramos
criando produtos com uso prático e, tal
qual fizemos nas linhas para mulheres,
enriquecidos com ativos que cuidam da
saúde dos fios para que eles se sintam
atendidos por completo com produtos
do dia a dia”, afirma Bruna Lattanze,
diretora Comercial da Lattans Professio-
nal, que há três anos criou a linha Bar-
ber Club Lattans, que hoje conta com 17
produtos como estilizadores, Redutor
de Volume e Shampoo Matizante 3x1.
Enquanto isso, Fernanda Barroso, res-
ponsável Técnica da Amávia, destaca
que os homens considerados mais refi-
nados e acostumados com esse consu-
mo têm mais opções no mercado. “Isso é
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AtuAlidAde COSMÉtiCA
ótimo. Para atender às exigências desse
público, lançamos uma linha completa
para e com itens multibenefícios para
corpo, barba e cabelo masculino. Os fi-
nalizadores da Linha Homem Amávia,
por exemplo, são pomadas que ofe-
recem um resultado mais elegante na
finalização, além do aspecto ‘limpo’ e
natural dos fios estilizados, diferente-
mente da maioria dos géis disponíveis
no mercado”, compara ela.
VARIEDADE A SER
TRABALHADA
Com o aumento da procura por itens
finalizadores e de styling e com a in-
dústria se aproveitando desse momen-
to para explorar bem este mercado, a
variedade e a quantidade de produtos
para estes fins aumentaram considera-
velmente. E, diante dessa diversidade
de marcas e de variáveis à disposição,
o consumidor pode ficar perdido e
isto pode representar um risco para a
indústria. Enquanto produtos finaliza-
dores têm como funções principais de-
finir cachos, diminuir frizz e volume,
os itens de styling visam dar textura,
corpo, suporte e fixação provisória da
forma dos cabelos, podendo ser usados
para construção de penteados. Dentro
disso, estamos falando de uma lista
que engloba: argila para cabelo, cera
Modeladora, cera de Brilho, fixador de
Cabelo, gel Fixador, loção Modeladora,
mousse Modelador, pasta Modeladora,
spray de Volume e Fixação, ativador de
Cachos, entre outros itens.
Perante a toda essa quantidade de
itens, o consumidor precisa saber qual