cateGoria finalizadores e estilizadores
O toque final
produtos finALizAdorEs E dE styLing dão o ACABAmEnto quE o
Consumidor tAnto BusCA pArA os sEus CABELos. porém, ELEs CArECEm
dE AuxíLio dA indústriA nA horA dA EsCoLhEr A mELhor soLução no pdv
>>> rafael mendonça
A
montagem de um
penteado é um mo-
mento valioso para
muitos consumido-
res. Pode ser um casa-
mento, uma festa de
formatura ou simplesmente para mais
um dia de trabalho. Fato é que algumas
dessas pessoas só conseguem chegar
ao penteado desejado quando utilizam
algum produto das subcategorias de
Finalizadores e Styling. Integrando a
categoria de Cabelos, essas subcatego-
rias já fazem parte da rotina de muita
gente e justificam muito bem os R$ 381
milhões arrecadados em 2017, de acor-
do com dados levantados pela Mintel.
Trata-se de um mercado que rece-
beu de braços abertos novas empresas
dispostas a se aventurar em novas fren-
tes. Mesmo com muitas novidades para
serem contadas, esses produtos ainda
esbarram na limitação de trazerem algo
realmente inovador. Ainda assim, a
variedade de itens ganhou corpo com
essa chegada de novas marcas. Além
disso, com o avanço do grooming e o
desenvolvimento da categoria de bele-
za masculina como um todo, faz com
que o desempenho crescente dessas
AtuAlidAde COSMÉtiCA
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subcategorias seja explicado.
E mesmo que algumas mulheres
adorem aplicar um laquê ou spray fi-
xador em seus cabelos, o negócio de
Finalizadores e Styling é muito mais
orientado para os homens do que para
o público feminino, como normalmen-
te acontece em praticamente todas as
categorias de beleza. A hair Stylist e
hair Technician da marca Felps, Cássia
Moura, acredita que os homens de hoje
em dia mudam com mais frequência,
além de estarem tão vaidosos quantos
as mulheres; “E com a modernidade dos
penteados e o crescimento das Barbea-