cateGoria sabonetes
banho de
presentes
e natureza
o mErCAdo dE sABonEtEs ofErECE grAndEs oportunidAdEs no sEgmEnto
dE produtos pArA prEsEntEs, tAnto pArA grAndEs EmprEsAs quAnto pArA
novos EmprEEndEdorEs dA árEA dE higiEnE pEssoAL E BELEzA >>> sílvia herrera
O
brasileiro é co-
nhecido inter-
nacionalmente
por amar tomar
banho todos os
dias. Sim, é o
tipo de consta-
tação que nos deixa chocados. Afinal,
como é possível que algum ser hu-
mano, em plena consciência dos sen-
tidos, não tome banho todos os dias
(mais de uma vez ao dia em determi-
nadas regiões)!!! Em muitos países
o banho não é um ritual diário para
toda a população, ainda mais nas es-
tações mais frias. Mas, isso é um pro-
blema deles, não nosso.
O reflexo dos nossos hábitos apa-
rece nos números.
Num mercado continental de 210
milhões de pessoas, os produtos que
mais vendem são os populares, que
custam até R$ 2 a unidade. Segundo
dados da Euromonitor, o volume de
vendas de sabonetes com ingredien-
tes hidratantes subiu de 4,9% em 2016,
para 8% no ano passado. E como vem
acontecendo há anos é a versão barra
dos sabonetes que domina com 97,8%
do volume. O líquido representa ape-
nas 2%, e em queda - era 2,4%, 2016.
O brasileiro gosta tanto de sabone-
tes, que o item, embora seja um produ-
to de primeira necessidade e presente
em praticamente todos os lares do
País, sempre fez parte daquele grupo
de produtos presenteáveis. Basta uma
embalagem especial que um conjun-
to de sabonetes deixa de ser um pack
promocional para se transformar num
presente “bom e barato” e que agrada
a todos, ricos e pobres. Afinal, somos o
país do banho.
E, em tempos de pouco dinheiro
no bolso, o consumidor tem recorri-
do mais e mais aos kits de sabonete
em barra. E nem sempre eles são tão
baratos. A Natura, cujos sabonetes
100% vegetais são produzidos na fá-
brica da empresa em Benevides, na
região metropolitana de Belém (PA),
regularmente lança versões especiais
presenteáveis. “No total são 18 ingre-
dientes amazônicos, como ucuuba,
AtuAlidAde COSMÉtiCA
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priprioca, utilizados em nossos pro-
dutos, que contam com certificação
de origem e rastreamento de toda a
cadeia dos produtores. Sabemos exa-
tamente quem são as famílias que
colhem os produtos, tudo de forma
orgânica e sustentável”, afirma José
Mattos Neto, gerente de Relações
Institucionais da Natura. Na fábrica
paraense são fabricados 100% dos sa-
bonetes em barra da linha Ekos e 80%
dos das outras linhas. A capacidade
produtiva da planta é de 30 milhões
de unidades por mês. Os produtos da
Natura são vendidos em ciclos e por
isso não é sempre que um determina-
do tipo de sabonete em barra estará
disponível no mercado. Até aqui, o
kit mais vendido da Natura é o Ekos
sortidos cremoso.
Também em Belém, nasceu a Phe-
bo e seu mítico sabonete glicerinado
Odor de Rosas, criado em 1930 e que
vende bem até hoje. A marca foi ad-
quirida pela Granado em 2004. “His-
toricamente, o próprio sabonete Odor
de Rosas, que foi a grande primeira