Jedna profesorica iz Srbije je postala "hit" na internetu svojim govorom koji je održala apsolventima. Između ostalog kaže: "Raznorazni nepismeni i polupismeni ljudi danas sebe olako nazivaju nekakvim PR-ovima ili menadžerima, neobrazovane voditeljice sebe zovu novinarkama, a folkpjevačice umjetnicama, da i ne govorim o art direktorima, biznis konzultantima, back office administratorima, wellness konzultantima, event koordinatorima, copy-print operaterima, marketing konzultantima, office-asistentima, produkt dizajnerima. Iza zvučnih naziva zanimanja najčešće se kriju foliranti koji misle da se ugled može steći preko noći, kriju se oni koji nisu imali upornosti završiti fakultet koji su započeli, oni koji mijenjaju zanimanja i profesije kao prljave čarape." Koji je tvoj stav o tome?
Htjeli bismo iskoristiti ovu priliku i pozdraviti profesoricu, te joj ukazati na manjak bilo kakve formalne edukacije za posao copywritera.
Nama dolaze ljudi sa svih fakulteta, iz svih struka, najviše zato što mogu naučiti ili makar dobiti uvid u posao o kome se zapravo jako malo zna.
Znaš li ti Srđane, što rade copywriteri? Oni su prije svega radoznali, jer se moraju moći jednako oduševiti ženskim čarapama, novim appom za komunikaciju s frižiderom, presvlakama za auto i insekticidima.
Što je kopirajting?
Copywriting je svašta. Od namjenskog teksta na poleđini tube vaše paste za zube, do globalne reklamne kampanje koja traje pet godina i mijenja način na koji vidite svijet ili sebe. Kao što je to rekao jedan filmski copywriter, to je način da ljude podsjetite koliko su ružni i nesretni, a onda ih usput natjerate da si kupe nešto što im ne treba kako bi na tren zaboravili kako su ružni i nesretni. (Roger Dodger op.a.) Copywriting je upravljanje ljudima, ali na način da ljudi kojima upravljate misle da je to sve njihova ideja. Copywriting je vještina prijateljskog uvjeravanja.
Što smije a što ne smije biti?
Nema smije ili ne smije u svijetu promotivnog pisanja. Jedino ograničenje su osobine proizvoda ili usluge koju prodajete, jer morate imati na umu da to što radite mora leći vašoj ciljnoj skupini. Ako burazima iz kvarta prodajete tuning njihovog golfa dvojke, slobodno pišite pismo za Penthouse i dobro ga natopite pivom.
Curicama s Pantovčaka prodajete Cosmo spiku. Ima jedna divna knjiga dvojice kanadskih sociologa koja govori o tome kako se potrošačkom društvu, dakle copywriterima ne može reći ne, jer kakav god vi aktivist bili, uvijek postoji niša unutar koje vi kupujete svoje proizvode.
Copywriting je način da ljude podsjetite koliko su ružni i nesretni
Intervju
8
Što je kopirajting (copywriting), kome je, dokle je, gdje je, marketing, lova, politika i marketing, opa cupa. Svega smo se dotakli. Malo smo pričali s Nebojšom Grbačićem, malo s Nenadom Vukušićem.