Apresentação "Azeite Solidário, Uma Gota de Esperança" avaliação retorno mediatico.compressed | Page 7

AVALIAÇÃO DO RETORNO MEDIÁTICO
CLASSIFICAÇÃO
Órgãos De Comunicação Social
Frequência
Os meios de informação geral, que têm um âmbito nacional, são os
que representam em termos percentuais a minoria da informação
veiculada, facto que consideramos pouco favorável na medida que se
trata de órgãos de comunicação com maior audiência e maior
valor/espaço editorial associado. No entanto, por se tratar de um
evento à escala regional, a campanha “Azeite Solidário, uma gota de
esperança” teve uma forte vertente regional, pela adesão dos
produtores de Azeite e pelo natural despertar de um grande interesse
por parte dos meios de comunicação regionais, que se revela nos 33%
de informação que motivou visibilidade à Campanha.
Apenas 14% da informação analisada foi veiculada por órgãos de
comunicação social de âmbito nacional, onde se encontram, para além
dos jornais informativos, e revistas de caracter social, os canais de
televisão com informação generalista.
Entre os meios de comunicação social nacional, está o programa da
RTP “Portugal em Directo” dedicado a notícias de caracter regional, o
programa 8º Dia da TVI, o Telejornal do Correio da Manhã TV, jornais
informativos como o “Público”, revista “Visão” e Rádio Renascença. A
informação WEB representa 53% com referências à campanha em
jornais digitais de âmbito nacional, regional, local, para além de blogs
e redes sociais.
A informação resultou de 29 fontes, que se distribuem por 58 sites, 7
publicações de Imprensa, 4 canais de Televisão (RTP, TVI, CM TV,
SAPO) e 6 estações de Rádio. Neste capítulo, fazemos nota para a
ausência da SIC entre os canais televisivos já que se trata de um canal
aberto de grande audiência.
Frequência
14%
53%
33%
Informação Nacional
7
Informação Regional
Informação WEB
diversa