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AVALIAÇÃO DO RETORNO MEDIÁTICO
CÁRITAS DIOCESANA DE BEJA
Introdução Sumário
A análise de Sponsorship Performance (avaliação do retorno
mediático) permite avaliar o retorno de patrocínio/apoio alcançado
na comunicação social, através das oportunidades geradas pela
realização da campanha “Azeite Solidário, uma gota de esperança”.
Este estudo tem como objetivo avaliar o potencial mediático da
Cáritas Diocesana de Beja e demais empresas/produtores de Azeite
envolvidos, no âmbito da sua participação na campanha “Azeite
Solidário, uma gota de esperança”.
A determinação do desempenho mediático foi efetuada através da
análise da informação veiculada na Imprensa, Televisão, Rádio e meios
Online, relativa ao período compreendido entre o dia 27 de Fevereiro
e 30 de Novembro de 2014. A Cáritas Diocesana de Beja e os produtores/empresas que se
associaram à campanha “Azeite Solidário, uma gota de esperança
foram identificados num total de 58 notícias que proporcionaram uma
exposição mediática avaliada em 308,661 de Retorno Financeiro.
Esta presença nos media alcançou ainda um total de 155.767
impressões. Embora tenha sido nos meios Online que se registou o
maior volume de informação com referências à campanha “Azeite
Solidário”, representando 57% das notícias, foi na Televisão que se
registou o melhor resultado ao nível do Retorno Financeiro, num total
de 95%.
O programa informativo e em direto “8º Dia” da TVI, a reportagem do
Correio da Manhã TV no “jornal das 8” e o jornal noticioso da RTP 1
“Portugal em directo” realizado na sede da Cáritas Diocesana de Beja,
foram, claramente, os espaços mediáticos que proporcionaram maior
visibilidade à campanha e os que mais contribuíram para reforçar os
índices de notoriedade da campanha. Estes programas foram
acompanhados por uma audiência acumulada de mais de 789.141
telespetadores e permitiu capitalizar 95% do Retorno Financeiro.
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