La evolución de la marca también forma parte de una estrategia a largo plazo que busca generar mayor compromiso, reconocimiento e inversión en todas las áreas del tenis avanzado en los últimos años con el crecimiento de submarcas como World Tennis Tour y World Tennis Number. La evolución de la marca también forma parte de una estrategia a largo plazo que busca generar mayor compromiso, reconocimiento e inversión en todas las áreas del tenis, desde la participación a nivel del tenis de base hasta las competiciones de élite. David Haggerty, presidente de la ITF, declaró: « Tras más de 110 años de una historia llena de orgullo como la ITF, estoy realmente ilusionado con nuestro futuro como World Tennis, a medida que continuamos incrementando nuestra contribución al desarrollo del tenis en todo el mundo. World Tennis refleja mejor quiénes somos hoy: el organismo rector mundial y guardián del tenis, que trabaja duramente con nuestros miembros para ofrecer tenis para toda la vida. Esta evolución es el resultado de una amplia consulta con la comunidad mundial del tenis y refleja nuestra ambición compartida de fortalecer, unificar y hacer crecer el tenis en todo el mundo. Esperamos revelar nuestra nueva identidad y planes más amplios en los próximos meses ». Fundada como International Lawn Tennis Federation en París en 1913, la organización se convirtió en la Federación Internacional de Tenis en 1977. El nombre comercial de la ITF se actualizará el 1 de enero de 2026, y la nueva marca World Tennis se lanzará en el verano de 2026 como parte de un plan de implementación gradual.
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