GENERACIÓN Z, EL ENIGMA ACTUAL
Está fuertemente consciente de las marcas, pero lista para abandonar las marcas por etiquetas privadas.
La llegada de la Generación Z al mercado de consumo coincidió con la explosión de los teléfonos inteligentes y las redes sociales, además de algunos vientos económicos en contra, como la inflación, el aumento de las tasas de interés, un mercado laboral retador y la reanudación de los pagos de préstamos estudiantiles. El resultado es una generación definida por contradicciones. La Generación Z es nativa digital, pero también se siente atraída por las tiendas físicas. PwC analizó casi un millón de transacciones de consumidores en Estados Unidos e identificó que la Generación Z redujo el gasto general en un 13 % entre enero y abril de 2025, particularmente en categorías como ropa, accesorios y electrónica. Y, de acuerdo con el Holiday Outlook, los consumidores de esta generación reportaron planes de reducir el gasto durante la temporada decembrina en un 23 % este año, después de esperar un aumento del 37 % en el gasto en 2024.“ En México también estamos viendo un cambio claro cuando hablamos de consumo: la generación Z( Gen
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