LLEGA EL FIN DE CAMPAÑAS SUELTAS
El marketing de creadores está dejando de ser una suma de campañas aisladas para convertirse en un componente estratégico de los planes de medios.
En un entorno donde las audiencias consumen contenido de forma fragmentada y la atención es cada vez más difícil de capturar, las marcas ya no pueden depender de activaciones esporádicas. El reto ahora es construir una infraestructura de medios: un modelo donde los creadores dejan de participar únicamente en campañas específicas para integrarse de forma permanente a la estrategia de comunicación, con objetivos, métricas e inversión de largo plazo. La evolución de los hábitos de consumo confirma este cambio. El tiempo que las audiencias dedican al contenido generado por creadores en televisores conectados( CTV) ha crecido hasta competir directamente con la programación tradicional. Esto demuestra que los creadores ya no son un recurso táctico, sino un canal de comunicación que requiere el mismo nivel de planeación, medición y optimización que cualquier otro medio dentro del mix de marketing. Para Eduardo Núñez Santiago, Director de Influencer Marketing México y LATAM en another, esta transfor-
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