Antalis Magazine Junio 2017 Antalis Magazine Junio | Seite 26

antalismagazine
OPINIÓN
L
a vista es el primer sentido que logramos activar y encantar frente
a un determinado producto: observarlo y sentirlo con la mirada. Son
pocos segundos en que el envase te impacta, logra cautivar, te incita
a tomarlo y finalmente comprarlo.
El diseño, el papel y la impresión son todos vehículos que contribuyen y
agregan valor a esta experiencia: mientras más sensorial sea, más cercano
se sentirá y más fácil será que esa experiencia se prolongue y el producto
sea escogido… Si logramos captar la atención y seducir al cliente, podemos
tenerlo cautivo para toda la vida.
En el caso del vino chileno, un mercado que debe competir frente a cientos
de marcas de gran prestigio, con vinos de diversos países del mundo,
donde son pocas las marcas chilenas que se reconocen, la etiqueta, su
diseño y la experiencia con el producto físico cobran una real y verdadera
importancia. Y es en este contexto que el papel cumple un rol fundamental,
ya que permitirá llevar la imagen de una botella de vino a un estándar de
exclusividad y elegancia.
MÁS QUE SIMPLE PAPEL
EL COMPLEMENTO
PERFECTO
Contamos con un equipo de backseller expertos
en papeles para asesorar al cliente en su mejor
decisión, además de una innovadora caja de
muestrarios con las últimas tendencias en sustratos
para la industria
Nevenka Minchel, Gerente papeles,
Latinoamérica, Antalis
24
El papel de etiqueta es un sustrato que debe responder técnicamente a
las exigencias de la industria del vino y que en Chile, por tratarse de un
país muy lejano de sus mercados de destino, se hacen más rigurosas. En
apariencia se podría pensar que se trata de un papel premium más, y si
se comparan unos con otros, dentro de los mismos papeles de etiquetas,
en apariencia no se perciben grandes diferencias. Sin embargo, éstas se
manifiestan a la hora de poner la etiqueta en la botella, y su performance,
hasta que ésta llega a la mesa. Aquí es donde realmente se hace la
diferencia; el valor de tener una botella con una etiqueta perfectamente
presentada es incalculable.
La composición de las fibras, las materias primas, los encolados, los
aditivos y la “receta” son lo que luego determina su performance como
papel de etiquetas. Estos aspectos luego determinarán su comportamiento
en líneas de etiquetado, su firmeza dentro de las cajas contenedoras y
la resistencia a la humedad que permitirá que el producto por un lado
no se dañe, ni se vuelva mecánicamente vulnerable frente a agresiones
del medio. Por ejemplo: si pensamos que las botellas viajan en cajas con
separadores ásperos en contenedores que se ven expuestos a movimientos
y diferencias de humedad. A lo que se suma la resistencia que debe tener la
etiqueta al someterla al frío dentro de una cubeta con hielo o simplemente
dentro del refrigerador. La durabilidad y resistencia de los sustratos, y sus
certificaciones medioambientales, son aspectos muy preciados que hoy las
marcas están considerando.
La idea es lograr productos que permitan, además de las ventajas
mencionadas, producciones atractivas, ideales para dar respuesta a los
mercados cada vez más exigentes en estos aspectos. Para proveer a
esta industria, Antalis representa 4 de las marcas líderes de etiquetas a
nivel mundial como Neenah Paper con su línea Estate Label; Zanders con
Chromolux, Fedrigoni con la línea Fine Label y Arclad con Estate Label,
versión Autoadhesivo. Sustratos que responden a las diferentes exigencias
que hoy el mercado nacional del vino está demandando, basados en la
máxima calidad, innovación, vanguardia y sustentabilidad ambiental. Además
contamos con todos los insumos como barnices especialmente diseñados
para la industria del vino, que además de contribuir estéticam