Antalis Magazine Junio 2017 Antalis Magazine Junio | Página 23

antalismagazine
TENDENCIAS
El valor de proyectos desde la mirada
femenina
Catalina trabaja como diseñadora en Coquinaria
con más de 2.500 productos donde cada local
además se integra con el restaurant. Su amor a la
gastronomía y packaging le han permitido desa-
rrollarse de manera exitosa. Un rubro que define
de artistas, “Trabajar con cocineros es arte, los
productos hablan por sí solos, lo olores, colores y
sabores reflejan la identidad propia”.
En esta tarea relata que hay que ser minucioso y
delicado, ya que los clientes son muy exigentes y
buscan la diferenciación. Sobre todo al desarrollar
un packaging, se debe estudiar prolijamente y co-
nocer el producto, saber cómo se usa y luego ver
lo que se quiere hacer.
“Diseñar siempre teniendo claro los objetivos y
para quién se está diseñando”, es la postura de
Daniela Abad, quien trabaja en Porta4 como Di-
rectora Creativa a cargo de diferentes proyectos,
lo que la hace más versátil “observar y entender al
cliente para lograr la fórmula de lo que el cliente
necesita y el aporte creativo como diseñadora”.
“Lo femenino ayuda en el detalle y dedicación a lo
largo de todo el proceso de trabajo. Podría decir
que las mujeres somos metódicas en los procesos
y eso es clave para un buen resultado”.
Y este resultado va de la mano con ser un aliado
estratégico del cliente, un asesor. “En mi experien-
cia con ellos, los clientes saben lo que quieren,
pero no lo pueden expresar, por lo que aprovecho
la sensibilidad femenina para obtener la mayor
cantidad de información de manera de hacer un
diseño que sirva e interprete realmente lo que se
quiere”, enfatiza María Jesús Vial.
Constanza Yáñez que trabaja en conjunto con di-
señadores hombres en la agencia Opendor, da su
toque femenino a los proyectos, con ideas creati-
vas y novedosas, sin embargo para ella el trabajo
en equipo es fundamental, donde trata de aunar
ideas y tratar de expandir la visión más allá de lo
tradicional.
Constanza Yáñez
sús Vial, quien se ha adentrado al mundo del vino,
diseñando etiquetas para prestigiosas viñas, un
área que podría estar más ligada a los hombres.
Aquí, a través del papel, logra plasmar la pasión
que implica la producción del vino con una mirada
distinta que es la sensibilidad femenina.
“Es la plataforma que cierra una idea de diseño
integral”, agrega Daniela, pues cree que el papel
es un atributo clave dentro de la propuesta que
se considera en el mismo momento de pensar un
concepto y llevarlo a cabo en la pieza que sea.
Además ser un trasmisor de sensaciones, capaz
de comunicar, conectarse con sentidos que solo lo
visual no es capaz de hacer por sí solo”.
Esto las lleva a innovar con sustratos diferentes
que tengan otras texturas y aplicaciones o vayan
de la mano con el cuidado del medio ambiente
con papeles reciclados y certificados. Por su par-
te, Constanza Yáñez explica que siempre está tra-
tando de lograr que los clientes asuman riesgos
y salgan de los clásicos papeles, atreviéndose a
presentar alternativas novedosas con resultados
gráficos excepcionales, sin embargo esto es com-
plejo porque no todos apuestan a innovar.
“Aunque el papel es un recurso esencial, lamenta-
blemente cuesta que el cliente invierta en buenos
productos. Generalmente el principal criterio son
los costos y es ahí donde está el desafío del
diseñador”, agrega Catalina Tagle.
El papel como ente creativo
Estas mujeres creativas destacan por estar en
constante búsqueda de innovación, siendo el
sustrato del papel una herramienta clave en sus
proyectos.
El papel es algo fundamental, ya que es capaz de
sostener un diseño y darle vida, destaca María Je-
Ve el extracto de
la entrevista aquí
(Utiliza el código QR)
María Jesús Vial
En España, por ejemplo, más del 59% de los estudiantes de esta profesión son mujeres, más del 56% del sector
publicitario lo forman ellas. Estos datos hacen ver que la mujer ha avanzado muchísimo en los últimos años y que,
estadísticamente, una vez vayan desapareciendo los actuales directores creativos que hacen que la creatividad sea “un
mundo de hombres”, necesariamente el número de mujeres irá aumentando.
21