Ledere i Norge mener...
Digital Natives
”de ikke er små barn lenger,
men voksne i arbeidslivet”
Fem digitaltrender
Schibsted trekker frem fem trender som driver den digitale
transformasjonen. «The Internet of Things» handler om at fysiske
objekter blir «smarte» ved at de kobles opp mot internett og innhenter, sender eller mottar informasjon, «The Democratisation of
Smartphones» om utbredelsen av smarttelefoner, «Identified Web»
om at brukere knyttes opp mot en digital identitet, «Advanced
Data Analytics» om å knekke brukerdataen som samles inn, og
«Smart Devices» om teknologi vi kler på oss.
Konserndirektør Lena K. Samuelsson,
Schibstedgruppen
Vær profesjonell
Exciter erfarer at mange bedrifter vakler i sin tilnærming til
digitale flater. For enkelte virker det nesten like vågalt som å hoppe
i strikk utenfor en bro med avgrunden i vente. Andre opplever
vi har den formeningen at dette kan vi håndtere enkelt selv. Med
enkelt mener de at de ikke trenger å tilegne seg kunnskaper eller
legge en skikkelig plan og strategi for arbeidet. For så å legge en
heller slapp innsats i det hele. Bedrifter med denne tilnærmingen
til digitale flater erfarer vi, nesten uten unntak, at feiler grundig.
”Den digitale transformasjonen
er ikke noe som kommer, den
er i full gang!”
Overgangen fra papirkommunikasjon til kommunikasjon på digitale flater trenger full oppmerksomhet. Både i språk, kommunikasjonsform og plan for hvilke handlinger man ønsker mottagerne
av budskapet skal gjennomføre. I de aller fleste tilfeller ønsker man
å føre en mottager av en digital annonse til bedriftens internettside
(anbefales da bedriften selv eier den) eller til en sosial medieside, f
eks Facebook, hvis man har en profesjonell bedriftsside og personell beredt på å svare på trafikken/henvendelsene.
De som legger et profesjonelt arbeid i sin tilnærming til digitale
flater opplever nesten uten unntak en sterkt forbedret dialog med
markedet.
Den digitale transformasjonen er ikke noe som kommer, den er i
full gang! Ta den på alvor nå eller ta høyde for at din bedrift raskt
vil falle akter ut i markedet.
Daglig leder Håvard Holmedal
Exciter AS
Hans-Petter Nygård-Hansen
Administrerende Direktør
HansPetter.info
Man har snakket lenge om Digital Natives, og det som er interessant nå er at de ikke er små barn lenger, men voksne i arbeidslivet.
Hvordan påvirker det vår arbeidssituasjon?
Den digitale transformasjonen handler om alt, hvordan vi interagerer, knytter kontakter og arbeider.
Massive endringer til tross – overraskende mange ledere har
fortsatt ikke tatt innover seg de endringene som digitale- og
sosiale medier har ført med seg.
Ironisk nok er det høyst sannsynlig ikke så mange ledere som
leser det jeg skriver, for det er fortsatt et stort flertall som ”vedder” (sin egen karriere) på at sosiale medier og digital kommunikasjon fortsatt er noe de kan ignorere.
I februar 2013 skrev jeg en kronikk for Kampanje som jeg også
publiserte på HansPetter.info, hvor jeg tok til ordet for lederskifter i ytterste konsekvens om ikke lederne tok digitale medier
inn over seg. Det skjedde nok ikke, selv om enkelte ledere godt
kunne blitt skiftet ut, for det er mange selskaper og bransjer
som erfarer i dag konsekvensen av å ha ignorert ”de nye” kommunikasjonskanalene.
FAKTABOKS
Hans-Petter Nygård-Hansen er en av Norges fremste rådgivere
innen digitale- og sosiale medier.
Inntil nylig var han ansatt som Social Business
Advisor hos Geelmuyden Kiese.
”
- Det er ikke medie- og
reklamebyråene som har
sviktet papiravisen, men
det er forbrukerne som har
omfavnet nye medier.
”
SMFB-sjef Christian Steen