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SILVIA NURIA JURADO CELIS
¿Mercados alternativos o alternativas al mercado? Los avatares del comercio
decisión obedece a una serie de reconfiguraciones en la visión de FLO, en
parte quizás, debido a la demanda de productos que fue aumentando y que
llevaron a la necesidad de satisfacerla finalmente en términos un tanto más
cercanos a la dinámica del mercado convencional.
De esta manera, en aras de diversificar la oferta y aumentar los volúmenes
de los productos ofertados, los sellos de CJ fueron poco a poco abriendo las
puertas a cadenas minoristas y, finalmente, a la certificación por parte de FLO
de las plantaciones privadas.
En el caso de Max Havelaar, 16 por ejemplo, los fundadores creían que el
mercado de comercio justo no podría crecer sustancialmente si no se distribuía
más allá de los minoristas alternativos para su incorporación en las cadenas
de tiendas. Como resultado el cuerpo de certificación fue desarrollado con
el intento de incorporar más minoristas dentro de la red de distribución de
comercio justo. Por su parte, Transfair Alemania hizo otra alteración importante
al comercio justo al certificar la producción en plantaciones. Más tarde, otros
FLOs aceptarían dar licencias de comercio justo a corporaciones. 17 (Raynolds
and Long, 2007, Waridel, 2002) en (Reed, 2009:5).
Esto permitió diversificar los productos ofertados bajo el sello FLO, y
abarcar con ello un mayor espacio en el mercado, se incorporaron productos
como bananos, cacao, azúcar, frutas, algodón, flores, té, frutas frescas, miel,
jugos, arroz, especias y hierbas aromáticas, vino. Actualmente, además de
estos productos, se ofertan también balones de soccer, y más recientemente
oro, este es un tema que se analizará más adelante.
De manera que, aunque el número de productos que se ofertan bajo el
sello de CJ efectivamente ha aumentado, el sentido de la obtención del sello
a través de FLO se ha ido modificando:
…el número de productores y trabajadores del circuito Fairtrade continúa
creciendo: en 2008 se registró un total de 970,000 entre productores y
trabajadores; en 2010 se alcanzó 1.15 millones (un incremento de 18% en
dos años), mientras para 2011 el informe estimó que llegaría a más de 1.2
millones (FLO, 2011:21). Al desglosar los datos mundiales, podemos ver
como los trabajadores contratados bajo el sistema Fairtrade crecen más del
doble respecto a los productores. Entre 2008 y 2010 los trabajadores han
crecido un 36%, pasando de 127,000 a 163,000; mientras que el número
de productores aumentó un 16%, desde 845,000 hasta los actuales 980,000
(FLO, 2011:13 en Coscione, 2012:50).
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17
Sello de calidad de origen holandés que representa al CJ.
Traducción de la autora.
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