Neuroarquitetura e a neurociência das cores
De acordo com a diretora de projetos e sócia da AKMX , Denise Moraes , os escritórios passam a ser projetados com base na neuroarquitetura , que estuda como o ambiente físico impacta no cérebro das pessoas .
O brasileiro trabalha , em média , 1.737 horas por ano , o que representa cerca de 20 % do tempo da vida de uma pessoa no período de 12 meses ( Instituto Akatu / 2018 ). Considerando que a população passa uma boa parcela de seu dia em atividades laborais , setores de Recursos Humanos passaram a avaliar , cada vez mais , a necessidade de oferecer um ambiente acolhedor que estimule a produtividade , a realização de tarefas e o bem-estar , ao mesmo tempo em que incentiva a contenção de talentos por meio do sentimento de pertencimento à uma companhia .
De acordo com o médico psiquiatra Petrus Raulino , responsável pelos Serviços de Interconsulta em Psiquiatria do Vera Cruz Hospital e do Vera Cruz Casa de Saúde , em Campinas , pesquisas mostram que a luminosidade , bem como a harmonia das cores e o ambiente podem interferir na capacidade de vitalidade mental e produtividade , até mesmo oferecendo sensação de descanso para executar determinada tarefa .
“ Cada vez mais os trabalhadores fazem atividades mentais . A gente vive o que é chamado economia do conhecimento , que executa essas atividades mais do que as físicas . O profissional qualificado trabalha muito com aspectos cognitivos , que exigem concentração , memória , velocidade de falar e agir ( psicomotora ), a capacidade de executar várias atividades com várias etapas mentais . Quando o ambiente é pensado para trazer conforto para as pessoas , até mesmo o ergonômico , ajuda a não perder energia mental para manter a atenção ”, explica .
Raulino ressalta que uma meta-análise feita pela Universidade da Califórnia , que avaliava o estado de humor não patológico das pessoas , chegou à conclusão de que existem três grupos de fatores que influenciam o humor , sendo eles genéticos ; ocorrências que não podem ser controladas , como lutos , desemprego ou doença na família ; e tudo aquilo que está no controle de alguém , como praticar atividade física , ter uma boa alimentação e sono regular .
“ Atrelado a esse terceiro fator , podemos incluir o local de trabalho , visto que podemos escolher como organizá-lo . Ambientes marcantes e organizados podem criar memórias agradáveis que nos ajudam a experimentar estados mentais de descanso , tranquilidade e paz . Esses estados mentais permitem que os recursos intelectuais do profissional qualificado sejam direcionados com maior eficiência para sua entrega no trabalho ”, conclui .
Com base nisso , o desenvolvimento de um projeto passa por três importantes conceitos : a biofilia , que consiste na conexão da natureza com o ser humano , seja por meio de plantas ou elementos que remetam à natureza , como um piso em madeira ; a chamada experiência do usuário ( conhecida pelo termo em inglês , user experience ), que permite o fortalecimento da marca ao gravar , de forma positiva , aquele ambiente na memória do usuário ; e diante dos estímulos visuais das cores , que aponta como o cérebro de uma pessoa se comporta diante de informações captadas visualmente .
“ Na neuroarquitetura , assim como o conceito ABW ( Activity- -based working ), os ambientes de trabalho são planejados de acordo com a atividade que será desenvolvida em cada setor , de forma que essa ação seja influenciada e potencializada . Pesquisas mostram que o cérebro do ser humano recebe estímulos diferentes quando visualiza cores quentes e frias . Enquanto as quentes ativam áreas responsáveis pelo comportamento emocional e instintivo , as frias ativam o lado racional e intelectual . E foi isso o que levamos em consideração ao desenvolvermos o conceito arquitetônico para o novo escritório de uma multinacional americana fabricante de tintas e vernizes ”, diz .
Em cada departamento , a AKMX explorou as cores e suas influências para potencializar a execução das tarefas . O roxo , por exemplo , que ativa o lobo frontal , área responsável pelo planejamento de ações e imaginação , como atividades de criação , foi utilizado em áreas de brainstorming .
Já o azul e o verde , que ativam o córtex pré-frontal , responsável pela memória de trabalho , que acessa a memória adquirida e retém a memória da atividade que está sendo executada , foram aproveitados em ambientes de staff e salas de reunião , respectivamente . “ Embora os ambientes de staff também exijam concentração , é um local que fornece interação social entre os colaboradores . Usamos o verde para ativar o lado afetivo e estimular a interação de forma harmoniosa ”, explica a diretora .
Cores quentes
Ainda no projeto da multinacional , as cores quentes , que ativam o comportamento emocional e instintivo , os sentimentos e a memória afetiva , foram exploradas nas áreas de convivência e descompressão , como copas , café lounge e elevadores .
A cor amarela , por exemplo , ativa o sistema de recompensa , que é formado por três áreas do cérebro , duas responsáveis pelo comportamento emocional e afetivo , bem como o córtex pré-frontal , que é ativado quando uma ação prazerosa é executada . Ao atingir o córtex pré-frontal , o cérebro pondera aquela ação e pensa a longo prazo o que aquela ação pode nos trazer .
“ Apostamos em bancos e parede com tonalidade suave de amarelo na área colaborativa , um espaço de trabalho em equipe que conta com integração social . Ativando nosso sistema de recompensa , entendemos aquele trabalho como uma ação prazerosa . Já o café lounge foi o ambiente em que mais ousamos nas cores , fazendo um degradê de amarelo e laranja justamente por ser um ambiente que fornece a pausa do trabalho ”, diz Marina Bernardes , arquiteta do time de projetos da AKMX .
Os ambientes de curta permanência de clientes e visitantes também contaram com mais cores : foi feito um mural na parede que imita as latas de tinta vistas por cima , mesclando tons de azul , roxo , verde , amarelo e laranja . “ Uma forma que encontramos de associar o ambiente à identidade da empresa ”, conclui Marina .
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