de comunicación de manipular ideológicamente a las de una serie de mediaciones que puede entenderse
masas, inculcándoles una falsa conciencia que les hacen como negociaciones del sentido.(Zubieta 2008, 226)
creer que viven en sociedades justas y auténticamente
Finalmente, los procesos globalizadores en los
democráticas. (Zubieta 2008, 29
que no escapan los medios de comunicación de
En la Teoría de la Aguja Hipodérmica define masas se amplían con las facultades combinatorias
un alto poder de influencia atribuido a los medios de los consumidores, pero casi nunca sucede así
masivos de comunicación como es la radiodifusión con la hibridación endógena, o sea, con los circuitos
comercial ante las comunidades indígenas.
de producción locales, cada vez más condicionados,
Durante este enfoque teórico se desarrolla en por una hibridación heterónoma, coercitiva, que
dos momentos o razones de su estudio dentro del concentra las iniciativas combinatorias en pocas sedes
concepto de comunicación de masas. El primero es trasnacionales de generación de mensajes y de bienes,
que se da este modelo de persuasión con el uso de edición y de administración del servicio social.
indiscriminado de la propaganda bélica a partir de la (García 2013, XIX y XX).
Primera Guerra Mundial para persuadir a las masas de
La noción del público es peligrosa si la tomamos
apoyar incondicionalmente a los respectivos bandos. como un conjunto homogéneo y de comportamientos
Lozano Rendón expone que al ser una teoría constantes. Lo que se denomina público en rigor en
conductista que se basa en estímulos y respuestas una suma de sectores que pertenecen a estratos
entre el emisor y el receptor de mensajes para económicos y educativos diversos, con hábitos de
establecer una comunicación de masas, se refiere consumo cultural y disponibilidad diferentes para
que el auditorio responda a ciertos estímulos relacionarse con los bienes ofrecidos en el m W&6F