Конечно, можно услышать такое мнение, что в « Одноклассниках » сидит наиболее платежеспособная аудитория в русскоязычном сегменте Интернета. Однако тут надо учесть, что с точки зрения автосервисного маркетинга важен не только возраст, а и социальный статус, и род занятий. Для продажи товаров, ориентированных на всех людей старше 25, « Одноклассники » хороши, но автовладельцы— другая категория. Особенно в нашей стране с низкой даже по меркам СНГ автомобилизацией населения( около 200 авто на 1000 чел. населения с учетом старого парка и не снятого с регистрации металлолома).
Почти 70 % активных пользователей Facebook попадают в возрастную категорию от 25 до 44 лет. Молодежи, то есть школьников и студентов, там до 10 %.
Facebook— место общения предпринимателей и квалифицированных специалистов, « место встречи » с англоязычной аудиторией. Многие пользователи Facebook еще помнят времена, когда он не был достаточно русифицирован. По качеству аудитории Facebook может составить конкуренцию разве что LinkedIn, но эта сеть однозначно деловая, поэтому Facebook— золотая середина.
Многие считают, что « ВКонтакте »— русскоязычный аналог Facebook, но с большим охватом местной аудитории. И тут можно не согласиться— как минимум 40 % пользователей « ВКонтакте »— молодые люди, ведь тинейджеров и молодёжь 20-30 лет привлекает именно доступность музыки и видео. Если просуммировать студентов и школьников, то получится, что львиная доля пользователей ВК вообще не работает, а вот у FB этот показатель явно лучше— аудитория FB более профессиональна— в топе тем IT и менеджмент, искусство и психология, социальные темы.
Почти 70 % активных пользователей Facebook попадают в возрастную категорию от 25 до 44 лет. Молодежи, то есть школьников и студентов, там до 10 %. Поэтому очевидно, что Facebook имеет более зрелую и адекватную, платежеспособную аудиторию. Неудивительно, что в РФ, к примеру, по данным сайта Samsebeguru средний чек пользователя Фейсбука— до 8000 рублей против 3000 рублей пользователя « ВКонтакте ». Под треть контента ВК постится школьниками, и все мы знаем, каково качество этого контента.
Еще один явный плюс аудитории Facebook— ее готовность воспринимать информацию. Аккаунт в Facebook позволяет получать информацию прямиком от источника. Если человек хочет быть оперативно осведомленным о каких-либо событиях и получать информацию из первых рук— ему больше всего подойдет именно Facebook. Для многих сеть стала лучшей заменой любого новостного агрегатора, тем более что лента новостей имеет очень широкий спектр настроек. За счет активной интеграции социальных плагинов многими СМИ и поиска, Facebook получает большой приток незарегистрированных посетителей.
Кроме того, Facebook предоставляет возможность зарабатывать пользователям различной квалификации— даже новичкам, а продвинутым вообще открываются широкие перспективы— раскрутка и продвижение сообществ, разработка браузерных игр и приложений, организация торговли и многое другое. Неудивительно, что если средний пользователь Facebook проводит на ресурсе около 20 минут в день, то средний взрослый пользователь задерживается на 35-40 минут. И в основном это именно чтение, работа или общение. Около трети всех пользователей заходят в Facebook( а скорее всего и вообще в Интернет) только с мобильных устройств.
19 июня 2017 года количество украинских пользователей Facebook впервые превысило отметку в 9 млн
Касательно украинского сегмента Интернет— 19 июня 2017 года количество украинских пользователей Facebook впервые преодолело отметку в 9 млн. За предшествующий месяц, с 18 мая— украинская аудитория Facebook выросла почти на 250 тысяч. Более того, общая аудитория Facebook, если считать всех, кто заходил в эту соцсеть, превысила аудиторию « ВКонтакте ».
ОСОБЕННОСТИ FACEBOOK
Сначала об особенностях, которые могут расстроить начинающих пользователей. Вы не управляете функциями и не вправе ввести серьёзные инновации. Нет доступа к спискам электронных адресов участников вашего сообщества, а рассылка приглашения на свою страницу— платная. И это, пожалуй, все существенные минусы. С другой стороны, преимущество Facebook для пользователя— почти полное отсутствие спама. А если пользователь и столкнется с этим явлением, то легко заблокирует нежелательные контакты. Это значит, что контакты в Facebook имеют статус « разрешительных », то есть характеризуются более высокой лояльностью аудитории, которой ваша информация действительно интересна.
AFTERMARKET. IN. UA 03.2017 27