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Preparatoria
 Definir un programa de trabajo: este organiza y sistematiza la forma
de realizar el plan y establece claramente quién, cómo, cuándo,
dónde y con qué.
 Comunicar el plan y ponerlo en marcha: dar a conocer lo que se
pretende hacer y lograr, para poder posteriormente llevarlo a cabo.
 Darle seguimiento y evaluarlo.
Estudio de mercado
El estudio de mercado es el medio para recopilar, registrar u analizar datos
en relación con el mercado específico al cual la empresa ofrece sus
productos,
su
objetivo
es
conocer
en
forma
directa
al
cliente
especialmente en los aspectos relacionados con el producto o servicio, por
lo que se recomienda hacer un estudio de mercado a través de una
encuesta o entrevista.
La mezcla de mercadotecnia está formada por las cuatro “P”:
 Producto
 Precio
 Plaza (distribución)
 Promoción
Programa promocional
El programa promocional es un plan que refleja el objetivo que se persigue,
las actividades que se van a realizar, en qué tiempo se van a llevar a cabo y
los recursos que se van a utilizar, tanto humano como materiales y
estratégicos.
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