REKLAM ANALİZİ
2
014 yılında ülkenin
gündeminde olan Koton
reklamlarını hatırlar-
sınız. “Bir büyük beden
almayın, seneye de giy-
mem. Moda neyse onu giyerim.”
sloganlarıyla billboardlardaydı.
Eski reklamlarına nazaran farklı
bir reklam kampanyası yaratan
Koton, ülkenin bir bölümünden
tepki almıştı. Change.org sitesin-
de
başlatılan
oylama yakla-
şık 40.000 ki-
şinin imzasıyla
destek gördü ve
Koton bu billbo-
ardları kaldırdı.
Yaptıkları rek-
lamlar ile ül-
kenin bir bölü-
münden tepki
gören
Koton,
iki sene son-
ra yaklaşık 1.5
milyon TL ve-
rerek Fahriye
Evcen’le anlaş-
tı.
Kullanılan
müzik, görün-
tüler ve efekt-
ler ile sosyal
medyadaki kul-
lanıcılardan tam not aldı. Her
ne kadar arabesk görünen bir
kadını, seksi bir reklam için
seçseler de reklamın başarısı
bu durumu arka planda bırak-
tı. Ancak gün geçmiyor ki güzel
şeylerden sadece “İlham aldım.”
diyerek sıyrılıp reklamın bire-
bir kopyasını yapanlar olmasın.
İyi bir eser yaratmak için kop-
ya çek, şaheser yaratmak için ise
“Çal.” Bu repliği “Da Vinci’nin Şif-
resi” filminden hatırlıyoruz. Yine
6
KÜLTÜR - MİZAH
‘3’ HARFLİLERİN GAZABI
Türk bir firma olan DeFacto’nun
İrem Derici ile yaptığı reklam
kampanyasının Koton reklamla-
rıyla birebir aynı olması herhalde
bir tek benim dikkatimi çekme-
miştir! Bu sefer arabesk bir figür
yerine daha eğlenceli, uçarı bir
kadın olan İrem Derici’yi başrol
olarak görüyoruz. Koton’da oldu-
ğu gibi seksi görüntü efektleri ve
“Cin Cin Çıktı, Cin Çıktı”