REKLAM ANALİZİ
‘ 3’ HARFLİLERİN GAZABI
2014 yılında ülkenin gündeminde olan Koton reklamlarını hatırlarsınız.“ Bir büyük beden almayın, seneye de giymem. Moda neyse onu giyerim.” sloganlarıyla billboardlardaydı. Eski reklamlarına nazaran farklı bir reklam kampanyası yaratan Koton, ülkenin bir bölümünden tepki almıştı. Change. org sitesinde başlatılan oylama yaklaşık 40.000 kişinin imzasıyla destek gördü ve Koton bu billboardları kaldırdı.
Yaptıkları reklamlar ile ülkenin bir bölümünden tepki gören Koton, iki sene sonra yaklaşık 1.5 milyon TL vererek Fahriye Evcen’ le anlaştı. Kullanılan müzik, görüntüler ve efektler ile sosyal medyadaki kullanıcılardan tam not aldı. Her ne kadar arabesk görünen bir kadını, seksi bir reklam için seçseler de reklamın başarısı bu durumu arka planda bıraktı. Ancak gün geçmiyor ki güzel şeylerden sadece“ İlham aldım.” diyerek sıyrılıp reklamın birebir kopyasını yapanlar olmasın.
İyi bir eser yaratmak için kopya çek, şaheser yaratmak için ise“ Çal.” Bu repliği“ Da Vinci’ nin Şifresi” filminden hatırlıyoruz. Yine
Türk bir firma olan DeFacto’ nun İrem Derici ile yaptığı reklam kampanyasının Koton reklamlarıyla birebir aynı olması herhalde bir tek benim dikkatimi çekmemiştir! Bu sefer arabesk bir figür yerine daha eğlenceli, uçarı bir kadın olan İrem Derici’ yi başrol olarak görüyoruz. Koton’ da olduğu gibi seksi görüntü efektleri ve“ Cin Cin Çıktı, Cin Çıktı” jingle’ ını
erotik bir şekilde kullanan DeFacto’ nun, sosyal medyadan gelen tepkilere pek aldırış etmedikleri sonradan çıkardıkları“ Kış Kış Geldi, Kış Geldi” reklam filmiyle bir nevi tescillenmiş oldu. Çalın... Pardon“ esinlenilen” reklamlar, reklam dünyasında her zaman oldu ve olacağa da benziyor. Aynı hedef kitleye seslenen ve aynı sektörde olan iki firmanın bu şekilde birbirlerinden esinlenmeleri ne kadar doğru bilmiyorum. DeFacto kadar Koton reklamının ana fikrini kopyalayıp kendi hikaye akışlarının ortasına yerleştiren“ M. A. R. K. A” ajansının da reklam sektöründe zarar görmesi muhtemel. Bir de ajansın sahibi olan Hulusi Derici’ nin İrem Derici’ nin babası olması ve DeFacto’ nun ajanstan bağımsız bir şekilde İrem Derici’ yi marka yüzü olarak seçmesi ne kadar da büyük tesadüf. Bu reklam kapışmasını De- Facto daha ne kadar devam ettirecek bilinmez fakat“ üç harfli” reklam kampanyaları tüketicileri eğlendirmeye devam edecek biz de analizlerini yapmaya devam edeceğiz gibi duruyor.
Kami Vanlıoğlu
Reklam filmini izlemek için QR kodu taratın.
6