REKLAM ANALİZİ
‘ 3 ’ HARFLİLERİN GAZABI
2014 yılında ülkenin gündeminde olan Koton reklamlarını hatırlarsınız . “ Bir büyük beden almayın , seneye de giymem . Moda neyse onu giyerim .” sloganlarıyla billboardlardaydı . Eski reklamlarına nazaran farklı bir reklam kampanyası yaratan Koton , ülkenin bir bölümünden tepki almıştı . Change . org sitesinde başlatılan oylama yaklaşık 40.000 kişinin imzasıyla destek gördü ve Koton bu billboardları kaldırdı .
Yaptıkları reklamlar ile ülkenin bir bölümünden tepki gören Koton , iki sene sonra yaklaşık 1.5 milyon TL vererek Fahriye Evcen ’ le anlaştı . Kullanılan müzik , görüntüler ve efektler ile sosyal medyadaki kullanıcılardan tam not aldı . Her ne kadar arabesk görünen bir kadını , seksi bir reklam için seçseler de reklamın başarısı bu durumu arka planda bıraktı . Ancak gün geçmiyor ki güzel şeylerden sadece “ İlham aldım .” diyerek sıyrılıp reklamın birebir kopyasını yapanlar olmasın .
İyi bir eser yaratmak için kopya çek , şaheser yaratmak için ise “ Çal .” Bu repliği “ Da Vinci ’ nin Şifresi ” filminden hatırlıyoruz . Yine
Türk bir firma olan DeFacto ’ nun İrem Derici ile yaptığı reklam kampanyasının Koton reklamlarıyla birebir aynı olması herhalde bir tek benim dikkatimi çekmemiştir ! Bu sefer arabesk bir figür yerine daha eğlenceli , uçarı bir kadın olan İrem Derici ’ yi başrol olarak görüyoruz . Koton ’ da olduğu gibi seksi görüntü efektleri ve “ Cin Cin Çıktı , Cin Çıktı ” jingle ’ ını
erotik bir şekilde kullanan DeFacto ’ nun , sosyal medyadan gelen tepkilere pek aldırış etmedikleri sonradan çıkardıkları “ Kış Kış Geldi , Kış Geldi ” reklam filmiyle bir nevi tescillenmiş oldu . Çalın ... Pardon “ esinlenilen ” reklamlar , reklam dünyasında her zaman oldu ve olacağa da benziyor . Aynı hedef kitleye seslenen ve aynı sektörde olan iki firmanın bu şekilde birbirlerinden esinlenmeleri ne kadar doğru bilmiyorum . DeFacto kadar Koton reklamının ana fikrini kopyalayıp kendi hikaye akışlarının ortasına yerleştiren “ M . A . R . K . A ” ajansının da reklam sektöründe zarar görmesi muhtemel . Bir de ajansın sahibi olan Hulusi Derici ’ nin İrem Derici ’ nin babası olması ve DeFacto ’ nun ajanstan bağımsız bir şekilde İrem Derici ’ yi marka yüzü olarak seçmesi ne kadar da büyük tesadüf . Bu reklam kapışmasını De- Facto daha ne kadar devam ettirecek bilinmez fakat “ üç harfli ” reklam kampanyaları tüketicileri eğlendirmeye devam edecek biz de analizlerini yapmaya devam edeceğiz gibi duruyor .
Kami Vanlıoğlu
Reklam filmini izlemek için QR kodu taratın .
6