A A R H U S PA N O R A M A SPØ RGE R
ANNE
GLAD
Tekst: Anders Gajhede / Foto: Allan Trolle
H
vad synes du om Aarhus’ evne til at brande
sig selv internationalt?
”Det er noget, Aarhus er begyndt at arbejde mere målrettet med de
senere år. Aarhus har ikke tidligere fyldt så vanvittigt meget på verdenskortet. Byen har haft den samme strategi som mange andre danske byer med at have
venskabsbyer rundt om i Europa. Men den deciderede internationale branding synes jeg
først, Aarhus tog hul på med ansøgningen om at blive europæisk kulturhovedstad for to
år siden. Men flere institutioner har jo taget tilløb til den udvikling i årene op til. Blandt
andet de nye festivaler, ARoS, og Sculpture by the Sea. For der er ikke noget, en by kan
brande sig på, som kunst og kultur. Sydney for eksempel var jo ikke en by, der var på
vores verdenskort, før den fik sit operahus. En filmfestival har gjort meget for Cannes,
som jo egentlig bare er en søvnig badeby ved rivieraen. Og ARoS er jo en succes, der har
udviklet sig over mange år. Men i det øjeblik, man sætter Olafur Eliasson på toppen,
ophøjer ARoS sig til at blive en del af Aarhus’ skyline og bliver et vartegn for byen. Og
det er dét, kunst og kultur kan medvirke til indenfor citybranding. Pludselig har Aarhus
noget, som, når man ser det, så ved man, at man er i Aarhus.”
23