SMILETS BY
’Smilets by’, ’Verdens største storby’, ’Feriens Hovedkvarter’ eller
’Danish for Progress’? Kært barn har mange navne. Vi forbinder alle
Aarhus med noget forskelligt, og gennem tiden har byen fået utal-
lige tilnavne. Men hvad de fleste ikke ved er, at ’Smilets by’ rent fak-
tisk var et af de første - og i år kan sloganet fejre 80 års jubilæum.
Tekst Daniel Skinbjerg
Aarhus blev første gang kaldt ’Smilets by’
efter et bestyrelsesmøde i Aarhus Turist-
forening d. 17. marts 1938, hvor man plan-
lagde et fremstød for byens turistbranche
med en splinterny kampagne, der skulle
tiltrække både danske og udenlandske
gæster.
Trykt i 50.000
eksemplarer
Man udarbejdede i forbin-
delse med kampagnen
en reklamefolder med
det velkendte slogan.
Folderen indeholdte
omtale og billeder
af byens største
seværdigheder
og blev trykt i ca.
50.000 eksempla-
rer på både dansk,
tysk, engelsk og
fransk.
Prætentiøst
og latterligt
Tilnavnet blev ikke
særlig godt modtaget
blandt befolkningen
og pressen. De var kriti-
ske og fandt mest af alt
sloganet prætentiøst og til nogen
grad latterligt. For smiler aarhusia-
nerne virkelig mere end resten
af danskerne?
Det nye slogan for Aarhus blev ’Feriens
Hovedkvarter’ og skulle markedsføre
Aarhus som centrum for de naturskønne
områder, der omringer byen. Det endte
med at blive brugt indtil 1970’erne.
Verdens mindste storby
Foto Den Gamle By
Smilets by - siden 1938
Nye tider, nyt slogan
Hadet og elsket
af befolkningen
’Smilets by’ blev brugt af Aarhus Turistfor-
ening indtil 1948, hvor det blev afskaffet.
Men selvom tilnavnet i starten blev stærkt
kritiseret af befolkningen, endte det med
at blive yderst populært, og det bruges
derfor stadig den dag i dag.
Aarhus blev omtalt som verdens mindste
storby i forbindelse med seksdagesløbe-
ne, som blev afholdt i Aarhus-Hallen
i 1954. Det skulle eftersigende være
cykelstjernerne, der gav byen tilnavnet
for dens størrelse.
Det tandløse smil
Aarhus fik i 2006 sit første logo, der fore-
stillede et smil, uden at gøre brug af selve
sloganet ’Smilets by’. Logoet fik tilnavnet
’det tandløse smil’ og endte som en fiasko.
Det blev afskaffet i 2011 til fordel
for en ny strategi – ’Danish for Progress’.
Sloganet, der bare
ikke vil dø
’Smilets by’ har aldrig været
byens officielle slogan
ligesom ’Verdens mindste
storby’ og ’Danish for
Progress’ - også selvom
det altid er blevet brugt
i folkemunde. Uanset
hvilket andet slogan
byen har haft, så har til-
navnet altid hængt ved.
Smilets by i
Filippinerne
De fleste ved ikke, at Aarhus
er ikke verdens eneste ’Smi-
lets by’. I Filippinerne har byen
Bacolod ligeledes fået tilnavnet
’The City of Smiles’.
Ukendt ophavsmand
Det vides stadig ikke, hvem der skal
tillægges æren for at have fundet på
sloganet. Om det var turistforeningens
formand Jens Rothausen, turistchef Jean
Larsen eller Ib Henrik Cavling, der var jour-
nalistelev på Aarhus Amtstidende.
DET’ FRA AARHUS, IK’Å!
Vi sætter fokus på en ting, der har
rod i byen. Denne gang fortæller vi
om byens slogan ’Smilets by’, som
har hængt ved i 80 år.
82