Corporate Social Responsiblity telah menjadi salah satu strategi bagi perusahaan untuk melakukan soft marketing. Dalam hal ini, perusahaan tidak segan-segan untuk menggandeng pihak lain, seperti misalnya pemerintah, untuk dapat mengukuhkan merknya dipasaran.
Sebagian perusahaan mengalokasikan dana secara khusus untuk melakukan kegiatan corporate social responsibility. Meski demikian, tidak sedikit perusahaan yang menarik donasi dari karyawannya ketika melakukan
kegiatan corporate social responsibility.
Bagaimanapun sumber dananya, penelitian Shaker dkk tahun 2017 menunjukkan bahwa corporate social responsibility akan lebih berdampak ketika dilakukan dengan tujuan (purpose-based giving) dibandingkan ketika dilakukan untuk komunitas (community-based giving). Jadi, sertakanlah alasan dan tujuan pemberian donasi jika ingin memberikan donasi pada suatu komunitas. Efek dari pemberian donasi seperti ini akan lebih berdampak pada hasil kampanye anda. (yz)
Corporate Social Responsibility
30
A & O 1/Des17