SSektör
REKLAM: Pazarlama ve iletişim
çalışmalarının son vurucu hamlesi!
Merve KÖSE
[email protected]
30 Yıllık bir piyasa deneyimi ile Nükhet Vardar
reklamcılığa dair tüm sorularımızı yanıtladı...
Asena MODANLI
[email protected]
Perspective: Yaptığı işleri merakla takip
ettiğimiz Nükhet Vardar’ın El İzi’ne kadar ki sürecini bize anlatabilir misiniz?
8
Nükhet Vardar: Birkaç hafta sonra 18
Mart’ta pazarlama ve iletişim alanında
otuzuncu yılımı tamamlıyorum. Özel
sektörde, mezuniyet sonrası bir deterjan
firmasının Pazarlama departmanında
ürün müdürü olarak işe başlamıştım.
Bu otuz yılda akademik ve iş hayatımı
her zaman bir arada götürmeye çalıştım.
Çünkü Pazarlama, İşletme, İletişim gibi
alanlar bütün kuvvetini pazardan alıyor.
Pazarda ne yaşanıyorsa akademik hayata
yansıtılıyor ve neden, niçin gibi sorulara
yanıt vermeye çalışıyoruz. Bu soruların
yanıtlarını akademik hayatta kitaplarda
aramak insanı rahatlatıyor. İş hayatında
tıkanıp boğulduğumu hissettiğim zaman
akademik alan hep kurtarıcım oldu.
İşin kolayına kaçmak
insanın doğasında var
ama bir şeyler öğrenmek
istiyorsak rahat olmaktan
biraz uzaklaşmalıyız.
P: Doktoranızı yapmaya nasıl karar verdiniz?
NV: İki yıl çalıştıktan sonra İngiltere’ye
giderek Global Advertising üzerine doktora yaptım ki bu da iş hayatında cevabını bulamadığım sorulardan biriydi.
O yıllarda, çalıştığım şirket yabancı bir
grubun kardeş şirketiydi ve bize reklam filmleri yurt dışından geliyordu.
Yapılması gereken reklamı adapte edip,
Türkiye’deki tüketiciye sunmaktı. Ancak
gönderilen reklamlarda; örneğin çamaFotoğraflar: Asena MODANLI