35 10 фактов
Виртуальная
топ-модель
Шуду
Преколлекция
Balmain
с виртуальной
моделью
Показ пер-
вой мужской
коллекции
Balenciaga,
весна-лето
2018
Минимум ретуши
в фотосессии Asos
бренды регулярно приглашают на свои
показы возрастных моделей.
МОДЕЛИ PLUS SIZE. Пожалуй, самый
принципиальный сдвиг в моде. Мы не
можем сказать, что планка сместилась на
3-4 размера вверх. Ее уже просто нет. У
американской топ-модели Эшли Грем вес
больше 90 кг и 7,3 миллиона подписчиков
в Instagram. На всю эту армию она может
постить, как ест чипсы Lay’s с комментом
вроде «Кто не хрустит, тот мне не друг».
А на обложке Sports illustrated бежала
Хантер МакГрейди, у которой 52 размер.
Журналы берут интервью у Тесс Холлидей,
модели 62 размера.
БЕЗ ФОТОШОПА. Пока тенденция снимать
фотосессии с минимальным ретуширова-
нием (совсем без него никто не делает,
это преувеличение) только набирает обо-
роты. Но Жизель Бюндхен уже снялась
так на обложку. К слову, фотошоп – это
ахиллесова пята в отношении plus size
моделей. Тренд вроде бы на позитивное
восприятие любого тела, его радостно
декларируют, но все равно убирают им
целлюлит, пару размеров и делают фигуру
«песочные часы».
СНЯТО НА ТЕЛЕФОН. Появились рекламные
кампании, снятые на телефон. К примеру,
реклама аромата CK one состоит из бес-
конечного ряда селфи. Да зачем далеко
ходить за примерами, когда наша обложка
и кадры фотосессии сняты на iPhone X!
ЛЮДИ С УЛИЦЫ. Демонстрировать
одежду на показах DKNY, Dolce &
Gabanna, Balenciaga, Vetements стали
люди с улицы. Marc by Marc Jacobs нашли
лица новой кампании в соцсетях. Мир
моды уходит от стандартов красоты к
характерным лицам, отражающих жизнь
простых горожан.
fashion collection
Мода
ВИРТУАЛЬНЫЕ МОДЕЛИ. Популяр-
ность набирают виртуальные модели.
3D-модель Микела Соуса с 700 подпис-
чиками в Instagram выкладывает фото
в Chanel, Versace, Fendi и Burberry и
утверждает, что была на показе Prada. Ее
создатель предпочитает оставаться в тени
ее успеха. В марте фотограф Кэмерон
Джеймс-Уилсон создал трёхмерную тем-
нокожую модель Шуду, вдохновившись
принцессой Барби из Южной Африки.
Теперь она снимается в рекламе бренда
Рианны Fenty Beauty.
ОБЪЕДИНЕНИЕ ПОКАЗОВ МУЖСКОЙ
И ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИЙ. Тенденция
стала набирать обороты в 2016 году, в
основном из-за движения к гендерной
нейтральности и удобства для байеров
просматривать сразу обе коллекции –
мужскую и женскую. Креативный дирек-
тор Gucci Алессандро Микеле прокоммен-
тировал WWD, что для него «естественно
показывать мужскую и женскую одежду
вместе». Сегодня объединяют мужскую и
женскую коллекцию Burberry, Paul Smith и
другие дизайнеры.
СЕЗОН НЕ ВЛАСТЕН НАД МОДЕЛЯМИ.
Отдельные модели продолжают выпу-
скаться в следующем сезоне с неболь-
шими вариациями. Мискуются вещи
разных сезонов. Правило, дать вещи отле-
жаться несколько лет, чтобы она потом
снова вошла в моду, уже не соблюдается.
Тренды остаются в следующем сезоне с
небольшими вариациями. Есть долгосроч-
ные и краткосрочные тенденции.
ПОКУПКА СРАЗУ ПОСЛЕ ПОКАЗА. Люди
готовы стоят в очереди не только за Iphone,
но и за новыми моделями одежды, чтобы
первыми купить уникальную вещь. Многие
бренды стали придерживаться стратегии
«see now, buy now»: потребитель может
приобрести одежду через сайт или в шоу-
руме сразу после показа. H&M и Tommy
Hilfiger делали капсульные коллекции,
чтобы оценить заинтересованность потре-
бителей. Похожую стратегию использовал
Michael Kors.
МИГРАЦИЯ ДИЗАЙНЕРОВ. Дизайнер больше
не вечный мэтр, который сидит на лаврах
десятилетиями и меняет свой стиль в зависи-
мости от духа времени. Он кондотьер, кото-
рый быстро приходит, все меняет, вплоть до
логотипа дома, делает дело, а потом на его
место приходит новый. |