INFOJOIA
O seu varejo
funciona no
celular?
Tarde de serestas
Por Erica Mendes
Em sua palestra na noite
da última terça-feira, Othon
Barcellos usou a expressão
“nativo digital” para descrever
o perfil do consumidor jovem
que já nasceu na era digital
e usa seu smartphone para
pesquisar, opinar e comprar
produtos. No Brasil, 82%
dos jovens (de 9 a 17 anos)
acessam à internet pelo seu
smartphone, sendo o país o 6°
no ranking mundial em números de aparelhos celular.
Ora, se o consumidor fica 24 horas conectado à internet
graças ao seu celular, é mais do que natural que ele use
seu aparelho em diversas etapas de experimentação da
sua marca. Isso não significa que o processo é sempre
o mesmo. Ou seja, hoje ele pode pesquisar na internet e
comprar na loja física. Amanhã, ele pode entrar na loja, olhar
os produtos, tirar o celular do bolso, digitar uma pesquisa
no Google e/ou tirar uma foto e pedir a opinião nas redes
sociais, ir embora e mais tarde comprar pela internet. Pode
ainda, através do seu celular, comprar pela internet dentro
da loja física ou comprar pela internet e retirar na loja física.
Este comportamento implica em dizer que o varejo tem
que repensar suas estratégias online e offline de forma
integrada, e não mais fragmentada. Para o jovem não há
distinção entre os canais, portanto, integrar a tecnologia
à experiência do consumidor é imperativo ao negócio. O
consumidor é seu aparelho, se o varejo não funcionar no
celular, ele não funcionará também para o consumidor.
Cantando músicas inspiradas em mulheres
brasileiras que foram retratadas em versos e prosas
por grandes compositores brasileiros, os Trovadores
Urbanos são a atração especial da Goldbacker nesta
Feninjer. Pontualmente às 17h durante todos os dias
da feira, a dupla se apresenta na “Praça das Serestas”,
dentro do stand da empresa.
Caracterizados com roupas da década de 20, as
apresentações, que são uma gostosa viagem ao tempo,
fazem referência à nova coleção da marca.
Os lançamentos da marca trazem joias pelas baseadas
nas músicas Marina, de Dorival Caymmi, Luiza, de Tom
Jobim, Iolanda, de Chico Buarque, entre outras.
As joias tem design impactante, assim como as
brasileiras. Ao mesmo tempo apresentam harmonia
e graciosidade, são leves e femininas. Presentes em
vários modelos, as gemas marcam presença de maneira
equilibrada, revelando um brilho ousado e mais insinuante,
como em uma deliciosa melodia.