практикум • #beautydaypromanagement
активно оккупируют бездействующие заводы
и фабрики, оборудуют салоны с грубой обработкой.
Там принято использовать столы и стулья, сделан-
ные из ошлифованного металла, необработанного
массива дерева или фанеры. мастеров, так вам будет проще их удержать
и повысить трудоспособность.
Кроме этого, широкое распространение получают
детские салоны, в которых принято использовать
специальное детское оборудование с различными
играми, кнопками, крутилками и вертелками.
Такое оборудование должно быть максимально
ярким и красочным: кресла-машинки, яркие зер-
кала, желательно с изображениями современных
мультгероев, и даже, возможно, телевизоры. Среди недавних историй успеха слышно в основ-
ном об узконаправленных салонах – это барбер-
шопы, браубары, детские парикмахерские, студии
маникюра и педикюра. Большую популярность в
последнее время набирают салоны быстрой уклад-
ки, куда девушки забегают вечером перед важным
мероприятием.
КРИТЕРИИ ОКУПАЕМОГО
ОБОРУДОВАНИЯ
Прежде всего, нужно определиться с целевой
аудиторией и прайс-листом, который вы собирае-
тесь составить. От этого будет зависеть и тип
оборудования, и его стоимость.
Во-вторых, нужно четко отдавать себе отчет, смо-
жете ли вы окупиться или нет, и если у вас есть
хотя бы малейшие сомнения, то не стоит сразу
закупать дорогое качественное оборудование
с многолетними гарантиями. Какой прок от гаран-
тии в 10 лет, если ваш бизнес не будет успешным?
Также нужно продумать возможность перепрода-
жи оборудования на вторичном рынке и легкость
переезда из одного помещения в другое, ведь, как
говорят маркетологи, в красивом бизнесе главное –
это 3М: место, место, и еще раз МЕСТО.
Одна из самых главных ошибок – это сделать ремонт,
а потом выбирать оборудование! Не поленитесь, по-
старайтесь заранее, перед ремонтом, спланировать,
где и что у вас будет располагаться. Очень часто
можно сэкономить деньги за счет использования
различных конструкций из гипсокартона.
А в остальном, основных критериев два – функ-
циональность и эстетичность, то есть оборудо-
вание должно быть удобным и комфортным, с
одной стороны, и создавать атмосферу уюта и
красоты, гармонируя с вашим ремонтом – с дру-
гой. При этом следует очень точно понимать, го-
тов ли ваш клиент платить за комфорт и уют, а
значит, стоит ли покупать дорогостоящее обору-
дование или кое-где можно сэкономить.
ОСНОВНЫЕ ОБЪЕКТЫ
ИНВЕСТИЦИЙ
Чтобы определить, во что инвестировать, нужно чет-
ко знать специализацию и целевую аудиторию сало-
на. Конечно, есть некие общие тенденции: например,
большинство участников красивого рынка признают,
что наличие солярия в салоне красоте может приба-
вить количество клиент ов, но практически наверня-
ка не принесет дополнительной прибыли.
Сложные и дорогостоящие косметологические
аппараты постепенно уступают место коррекции
с помощью филлеров и других методов примене-
ния гиалуроновой кислоты.
Обязательно стоит инвестировать в удобство
ТРЕНД В ФОКУСЕ
Думаю, секрет успеха этих направлений достаточ-
но прост. Во-первых, мастера. В салонах с широким
профилем они, как правило, работают в одиночку
или вдвоем, а в узкопрофильных салонах в одной
смене по 5-10 мастеров. Им намного легче обмени-
ваться опытом, искать себе сменщиц, да и директо-
ру проще общаться с персоналом, ведь разбираться
приходится только в одной специализации.
Во-вторых, оборудование. Директору салона на-
много проще выбрать один комплект оборудова-
ния для педикюра и разобраться во всех нюансах,
потратить время и купить действительно лучшее.
А если же вам необходимо полностью оборудовать
комплексный салон красоты, то, скорее всего, на все
сил просто не хватит. То же самое и с рекламой –
намного результативнее фокусироваться на чем-то
одном, например, ведя аккаунт в Инстаграм.
ПРОГНОЗ НА БУДУЩЕЕ
Если не говорить о набирающих обороты трендах,
которые мы уже упоминали, и немного пофантазиро-
вать, то хотелось бы дать импульс семейным парик-
махерским, которые так называются не потому, что
туда можно прийти всей семьей, а потому что там
создают целостный образ. Прически мужа и жены
должны гармонировать, при этом дети тоже долж-
ны соответствовать. Мне, например, очень нравится,
когда у мамы, папы и детей выстрижены одинаковые
hair tattoo на височных областях и затылках. Это смо-
трится потрясающе, и такая семья всегда является
центром внимания на любом мероприятии. Маникюр
тоже должен быть соответствующим или дополняю-
щим. Одним словом, есть потребность в модном сей-
час выражении family-look. Я думаю, такие семейные
салоны будут собирать сливки с рынка, и возможно,
они объединятся с имидж-стилистами.
В данный момент конъюнктура
рынка России складывается
весьма положительно для
российских производителей.
Их становится все больше,
а западное оборудование
заметно идет на спад. Если
раньше можно было смело
говорить о том, что большая
часть рынка – это импорт, то
сегодня во многих сегментах
российский производитель
доминирует над импортными
товарами. С учетом того, что
рынок никак не регулируется
правительством, это прямой
выбор потребителя. Причем
такая тенденция началась
задолго до девальвации,
которая только ускорила
этот процесс.
Мне также кажется, со временем в тренд войдет
мужской маникюр, и непонятно, почему никто
еще не вывел его в отдельную услугу. Женщины
давно используют дизайн ногтей для привлечения
внимания. Мужчины же только недавно начали
уделять активное внимание маникюру. Думаю,
скоро в массы пойдет дизайн мужских ногтей
с брутальными элементами логотипов машин,
усов, денег и прочего.
Вероятно, услуги косметологии скоро станут
очень доступными, и будет выгодно открывать уз-
коспециализированные косметологические
салоны. Сегодня себестоимость услуг становится
ничтожно малой с потрясающими эффектами
для клиентов. Клиенты же в свою очередь готовы
платить сумасшедшие деньги за самые простые
процедуры, лишь бы выглядеть моложе.
октябрь – ноябрь 2016 • beauty day
21