косметология
ЭСТЕТИЧЕСКАЯ МЕДИЦИНА:
СОЮЗ КОСМЕТОЛОГИИ И ПЛАСТИЧЕСКОЙ ХИРУРГИИ
У эстетической медицины нет возраста, но есть показания. И если врач-косметолог ценит своего пациента и хочет, чтобы тот оставался с ним 5, 10, 20 лет, нужно обратить свое самое пристальное внимание на то, о чем рано или поздно задумывается, наверное, каждый человек: пластическая операция.
Существует расхожее мнение, что между эстетической косметологией и пластической хирургией есть некая ярко выраженная граница, и эти два направления якобы даже могут составить друг другу альтернативу. Данное утверждение несостоятельно по многим пунктам. Я и сам не являюсь его сторонником. Однако количество специалистов и, главное, пациентов, принимающих это мнение на веру, заставляет подробно разобрать вопрос взаимодействия врача-косметолога и пластического хирурга в борьбе за молодость и красоту клиента.
Эстетическую медицину нужно рассматривать, как, например, стоматологию – в комплексе. Не существует четкой границы между стоматологом-терапевтом и стоматологом-хирургом, они работают в очень плотной связке. Конечно, сущест вуют отдельные терапевтические манипуляции и отдельные хирургические. Но эти методы никак нельзя назвать альтернативными. Так же и в эстетической медицине: комплексный подход является обязательным усло вием для достижения результата.
АНТИМАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
На протяжении последних 20 – 30 лет в эстетической медицине существует определенная тенденция, зародившаяся на Западе, и состоит она в следующем: все прочнее в обиход входит такое понятие, как альтернатива пластической хирургии. Это неправильный подход хотя бы потому, что он основан на обмане: альтернативных методов нет.
Маркетологи от эстетической медицины воздействуют на страхи пациента, потому что любой человек, конечно, боится операции. Пациент приходит к врачу ради изменения внешности, и когда он вдруг волшебным образом узнает, что то же самое можно сделать безоперационно и « безопасно », конечно, он будет склоняться ко второму, зачас тую забывая о том, что потенциальную опасность несет абсолютно любая медицинская манипуляция.
Это приводит к тому, что на консультациях мы все чаще сталкиваемся с пациентами,
АЛЕКСАНДР ДУДНИК,
кандидат медицинских наук, пластический хирург, лауреат премии им. Коха Европейской академии естественных наук, главный врач клиники « Бьюти Доктор »( г. Москва)
24 beauty day • 2015 # 2