косметология
ЭСТЕТИЧЕСКАЯ МЕДИЦИНА :
СОЮЗ КОСМЕТОЛОГИИ И ПЛАСТИЧЕСКОЙ ХИРУРГИИ
У эстетической медицины нет возраста , но есть показания . И если врач-косметолог ценит своего пациента и хочет , чтобы тот оставался с ним 5 , 10 , 20 лет , нужно обратить свое самое пристальное внимание на то , о чем рано или поздно задумывается , наверное , каждый человек : пластическая операция .
Существует расхожее мнение , что между эстетической косметологией и пластической хирургией есть некая ярко выраженная граница , и эти два направления якобы даже могут составить друг другу альтернативу . Данное утверждение несостоятельно по многим пунктам . Я и сам не являюсь его сторонником . Однако количество специалистов и , главное , пациентов , принимающих это мнение на веру , заставляет подробно разобрать вопрос взаимодействия врача-косметолога и пластического хирурга в борьбе за молодость и красоту клиента .
Эстетическую медицину нужно рассматривать , как , например , стоматологию – в комплексе . Не существует четкой границы между стоматологом-терапевтом и стоматологом-хирургом , они работают в очень плотной связке . Конечно , сущест вуют отдельные терапевтические манипуляции и отдельные хирургические . Но эти методы никак нельзя назвать альтернативными . Так же и в эстетической медицине : комплексный подход является обязательным усло вием для достижения результата .
АНТИМАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
На протяжении последних 20 – 30 лет в эстетической медицине существует определенная тенденция , зародившаяся на Западе , и состоит она в следующем : все прочнее в обиход входит такое понятие , как альтернатива пластической хирургии . Это неправильный подход хотя бы потому , что он основан на обмане : альтернативных методов нет .
Маркетологи от эстетической медицины воздействуют на страхи пациента , потому что любой человек , конечно , боится операции . Пациент приходит к врачу ради изменения внешности , и когда он вдруг волшебным образом узнает , что то же самое можно сделать безоперационно и « безопасно », конечно , он будет склоняться ко второму , зачас тую забывая о том , что потенциальную опасность несет абсолютно любая медицинская манипуляция .
Это приводит к тому , что на консультациях мы все чаще сталкиваемся с пациентами ,
АЛЕКСАНДР ДУДНИК ,
кандидат медицинских наук , пластический хирург , лауреат премии им . Коха Европейской академии естественных наук , главный врач клиники « Бьюти Доктор » ( г . Москва )
24 beauty day • 2015 # 2