парикмахерское искусство
Если Вы уже приобрели опыт в использовании « шампуня № 1 », то у Вас есть повод и возможность сделать свой выбор в пользу … здравого смысла.
Красивый бизнес, на сегодняшний день, не затронула так сильно глобализация, как это уже произошло в ретейле, но механизмов маркетинговых инструментов, воздействующих на психику потенциальных клиентов, и активно применяющихся в этом бизнесе, более чем достаточно. Клиентами производителей профессиональной косметики являются, в первую очередь, салоны и, непосредственно, мастера. Соответственно каждый производитель, своими направленными маркетинговыми действиями, стремится максимально привлечь внимание салонов к своей продукции, стремясь, тем самым, подвигая конкурентов расширить своё место под солнцем. Основными рабочими инструментами в ремесле этой задачи, являются: реклама, цена и " подарок ", то есть, нечто нужное или не очень нужное, но главное бесплатное! Часто ли мы все, будучи покупателями, задумываемся над вопросом: « За чей счёт этот банкет?», то есть: « Кто же подарил мне этот подарок, и следовательно, его оплатил?» А задумавшись, каждый мыслящий человек, способен найти ответ, причём единственный: « Банкет за мой счёт, я сам оплатил " подарок ", заплатив конкретную сумму за тот товар, к которому прилагался " подарок "». То же самое относится и к красивой широкой рекламе – « Банкет снова за наш счёт!», чем шире, а следовательно, дороже реклама, тем больше в цене рекламной составляющей. То есть, чем ярче понятие « известный брэнд », тем больше мы платим, оплачивая его известность, надеясь при этом, что приобретаем « супер » качество. Именно поэтому, в одном ценовом диапазоне находится продукция совершенно разного уровня качества. И если, будучи потребителями, мы делаем выбор только для себя, то быть профессионалом, то есть Мастером своего дела, необходимо, делая выбор по умолчанию, делать выбор за своих клиентов и, следовательно, нести ответственность перед своими клиентами за предоставляемое им качество.
Огромный выбор продукции и марок, даёт возможность каждому салону делать свой выбор и отвечать за качество. А огромное количество салонов, с ещё большей конкуренцией чем у производителей, даёт повод салону думать о качестве во всех предлагаемых процедурах, что бы, не выживать, а полноценно развиваться, привлекая новых и, удерживая старых клиентов. Очень хочется пожелать всем салонам осмысленной деятельности, направленной на развитие и укрепление собственного брэнда, то есть имени своего салона. Шанс быть по-настоящему успешным, есть у каждого салона и у каждого мастера в частности! И требуется для этого совсем немного – быть лучшим и более выгодным для своего клиента, следовательно, иметь возможность предложения своим клиентам – лучшего, чем у конкурента качества, за меньшую цену. Сократив свои издержки на развитие чьих-то брендов, цена уменьшится сразу. Остаётся дело за малым – найти своё качество, то есть марку, с качеством достойным Вашего салона.
Компания « Каарал-Юг » г. Ростов-на-Дону, ул. Волкова, 29, тел.:( 863) 273 01 49, 273 04 28,( 918) 500 14 18 Филиалы – магазины « Цирюльник »: г. Новочеркасск, ул. Московская 50, тел.:( 8635) 248 853; г. Волгодонск, ул. Энтузиастов 32, тел.:( 8639) 254 870; г. Краснодар, ул. Мачуги В. Н. 2 гипермаркет « Оке’ й » тел.:( 861) 273 10 57,( 961) 584 30 16; г. Майкоп, ул. Пролетарская 240 А, тел.:( 8772) 529 080. e-mail: kaaral @ aaanet. ru, www. kaaral. ru
20 beauty day • март-апрель 2011