Editorial / Fascículos / Industria Farmacéutica
ARGENTIA
Producto: CEFALEXINA ARGENTIA®
Trabajo: COLECCIÓN DE FASCÍCULOS
Cliente:
Dado que el producto que auspició esta colección está sumamente instalado y
por ser éste además una droga con tantos años en el mercado y tan excelentes
resultados que no necesita sumar evidencia científica que lo avale a la hora de su
promoción, el cliente quiso generar un elemento promocional diferente, que el
médico valorara y quisiera conservar. Surgió entonces la idea -dado que la “argentinidad” está tan presente en la marca del producto “Cefalexina Argentia”- de
hacer una colección de fascículos que diera cuenta de nuestra identidad como
país pero vista a través de nuestra arquitectura. Por ello esta colección se titula:
“Argentina, nuestro nombre”, “Nuestra identidad, contada a través de nuestro
patrimonio arquitectónico”. A lo largo de tres fascículos de una veintena de páginas cada uno, mostramos los diferentes períodos por los que pasó nuestra arquitectura desde la época de la colonia, hasta la actualidad y como esos cambios
son el reflejo de lo ocurrido a nivel político, social y cultural. Cada fascículo incluyó
una explicación del período arquitectónico, del tiempo político y social en el que se
desarrolló, y luego, una serie de monumentos propios del mismo. A los muchos
monumentos incluidos (como el Zanjón de Granados, las casuchas de la cordillera,
el obelisco, la estación Retiro, el Palacio Barolo, etc) se los describió formal e históricamente, y también se contaron anécdotas sobre su construcción o los motivos
que los generaron junto a su devenir en el tiempo. La tarea desarrollada incluyó la
investigación, la redacción, la creatividad y el diseño de toda la colección.
Diseño / Teresita Vezenyi / Directora / ELEVEN / 2001-2011